Туманные перспективы глобальных рекламных сетей и борьба TikTok за ТВ-бюджеты. Обзор новостей о маркетинге в западных СМИ
В новом дайджесте мы собрали наиболее интересные новости из мира маркетинга и рекламы в иностранных медиа
Глобальные рекламные сети смогли удержать рост в условиях экономическогоспада, но аналитики сомневаются в том, что им удастся сохранить положительнуюдинамику. Пять крупнейших коммуникационных холдингов — WPP, PublicisGroupe, Omnicom Group, Interpublic Group и Dentsu Group — в последние месяцыпревысили свои допандемические темпы роста. Одна из причин заключается в том,что вызванный пандемией спрос на цифровую трансформацию, которая не привязана ктенденциям увеличения расходов на рекламу, не показывает никаких признаковзамедления. В то же время, по мнению аналитиков, большинство из них потерялисвою стоимость на фондовом рынке, и их финансовые перспективы на ближайшие годыостаются неопределенными.
Стартапы по поиску персонала для ухода за пожилыми людьми набираютпопулярность. По мере того, как население развитых стран становится старше,здравоохранение быстро оцифровывается и «платформизируется», чтобысоответствовать огромным масштабам изменений. Недавно сервис Cera вВеликобритании собрал $320 млн, чтобы перенести мониторинг пациентов домой изпереполненных больниц. После него Marta, европейская цифровая платформа поуходу с пожилыми, привлекла начальный раунд в размере 6,6 млн евро. Стартаппланирует выйти на европейские рынки Германии, Польши, Румынии и Литвы.
TikTok создал три новых формата для соцкоммерции. Продуктовыевидеообъявления размещаются с кликабельным баннером «Купить сейчас», которыйперекидывает пользователя на целевую страницу бренда. Объявления со спискомпродкуции позволяют брендам размещать полный каталог продукции в TikTok, ареклама в реальном времени направляет людей, просматривающих прокручиваемуюстраницу TikTok For You, к покупкам в прямом эфире.
Google внедрила цифровую наружную рекламу в свой инструмент Display &Video 360 для запуска многоплатформенных кампаний в своей экосистеме.Теперь пользователи Display & Video 360 могут покупать экраны вобщественных местах, таких как стадионы, аэропорты, автобусные остановки,торговые центры, лифты и в некоторых такси.
YouTube начал привлекать «телевизионные» деньги и TikTok пытаетсяповторить его успех. Стремительный рост числа пользователей TikTok заставилнасторожиться таких гигантов цифровой рекламы, как Facebook и YouTube. Но в товремя как TikTok, возможно, сейчас получает больше рекламных бюджетов средисоцсетей, он также нацеливается на телевизионные доллары — используя планYouTube.
В мае компания анонсировала TikTok Pulse, который позволил рекламодателямпокупать лучшие 4% контента TikTok в таких категориях, как мода и игры — шаг,который привел к сравнению с Google Preferred, а теперь и YouTube Select,премиальным рекламным предложением YouTube. В феврале TikTok увеличилмаксимальную продолжительность видео до десяти минут, а позднее появился набольшом экране в виде приложений Vizio (где рекламы пока нет) и Amazon Fire TVsmart TV, что напоминает о том, как YouTube перешел на большой экран.
Но рекламодатели заявили, что TikTok нужно идти еще дальше и создаватьконтент, похожий на телевизионный, например, заставляя ведущих креаторовсоздавать видео, отформатированные для широкого экрана.
Источник: ria novosti