Рекламный рынок в стране покажет падение на 18% по итогам 2022 года. Об этомзаявил новый СЕО группы Михаил Шкляев сегодня на Brand new conf. Ожидается, чтов 2023 году рекламные инвестиции при позитивном сценарии увеличатся до 6%.Также озвучен пессимистичный прогноз на 2023 год, по нему рынок в следующемгоду покажет падение до 12%.

Большинство маркетологов, участвовавших в опросе Okkam, заявили, что непланируют сокращать рекламные бюджеты. Треть рассмотрит вариант увеличениябюджетов, 23% сохранят их на прежнем уровне. Среди стратегий, которые будутактуальны в 2023 году, маркетологи назвали корректировку маркетинг-микса,оптимизацию цен и усиление промо, а также запуск новых продуктов, инструментовс максимальной отдачей рекламных инвестиций (ROI).

Группа компаний dentsu (теперь Okkam) прогнозировала в январе этого годарост темпов интернет-рекламы на 12,8% по итогам 2022 года. Однако в мае прогноззначительно ухудшился. Сокращение всего рекламного рынка минимум на 30%предполагала операционный директор dentsu Russia Дарья Куркина.

Прогноз падения рынка до 70% по итогам 2022 года озвучивал президентАссоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев. Потери рекламныхбюджетов могли составить до 50% по итогам года, заявляла performance-директорOMD OM Group Надежда Мерещенко.