Adidas понес убытки из-за скандала с Канье Уэстом, TikTok анонсировал новые опции для продвижения, а Pepsi вернулась к рекламе в Twitter — Обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Adidas грозит операционный убыток после прекращения сотрудничества сКанье Уэстом. Компания в 2023 г. может потерять до 700 млн евро, еслине найдет способы продать оставшиеся запасы кроссовок Yeezy, созданные вколлаборации с рэпером. Adidas остановила сотрудничество с музыкантом из-за егоантисемитских высказываний и футболки «Жизни белых важны», в которой онпоявился на Неделе моды в Париже. По оценкам компании, это решение уже снизитвыручку Adidas на 1,2 млрд евро, а операционную прибыль — на 500 млн евро.
Рекламе на Суперкубке необходимо сократить углеродный след. Для этогобрендам следует пересмотреть производство кампаний и покупку цифровойрекламы. Например, на одну знаменитость, которая прилетит на матч на самолете,потребуется до 24 метрических тонн выбросов CO₂. Цифровая реклама обойдется в13,7 млрд метрических тонн выбросов углекислого газа от общего количествапоказов рекламы, связанной с Суперкубком. А 30-секундный ролик — примерно в77,5 метрических тонн CO₂.
Walt Disney объявила о масштабной реструктуризации и планах сократитьиздержки на $5,5 млрд. Для этого компания, в частности, собираетсясократить 7 тыс. сотрудников — около 3% всего ее штата. В рамкахреструктуризации Disney будет разделена на три части — развлечения, куда войдетбольшая часть кинопроизводства, стриминга и т. д.; парки развлечений; ESPN,куда войдут спортивный стриминговый сервис ESPN+ и некоторые телевизионныеактивы.
Выручка компании выросла на 8% — до $23,5 млрд, чистая прибыль — на 11%, илидо $1,3 млрд. Этот показатель оказался хуже ожиданий, но еще более негативнымпризнаком стало первое в истории снижение числа подписчиков стриминговогосервиса Disney+ — на 2,4 млн, или до 161,8 млн.
Microsoft и Google почти одновременно объявили о внедрении в своипоисковики искусственного интеллекта. По мере того как две корпорации будутустранять недостатки, связанные с запуском большей автоматизации, в том числе спроблемами неточности, маркетологи должны будут следить за реакциейпотребителей и менять свои привычки в зависимости от другого пользовательскогоопыта. Кроме того, сторонники отрасли рекламируют ИИ как способ повыситьэффективность рекламы.
TikTok анонсировал четыре новые опции для продвижения рекламы.Обновленные функции направлены на то, чтобы помочь брендам увеличить количествопосещений своих страниц, получать больше сообщений от заинтересованныхпользователей, улучшить контент и находить целевую аудиторию поместоположению.
Pepsi вернулась к рекламе в Twitter во время Суперкубка. Несмотря наскандал, связанный с платформой после ее покупки Илоном Маском, производительнапитков запустит кампанию в этой соцсети.
«Для такого важного культурного события, как Суперкубок, частью“путешествия” являются живые дискуссии и дебаты в режиме реального времени,актуальные темы и все веселье, которое приходит от одной из крупнейшихвечеринок на планете», — прокомментировал исполнительный директор PepsiCoТодд Каплан.
Рекламодатели в 2023 году более оптимистичны, чем агентства. Несмотряна растущую неопределенность в экономике, подавляющее большинство рекламныхменеджеров планировали либо сохранить свои рекламные бюджеты на 2023 г. напрежнем уровне (54%), либо их увеличить (30%). Только 10% из более чем 300рекламодателей и руководителей медиаагентств, опрошенных в декабре 2022 г.,заявили, что планируют сократить рекламные бюджеты на 2023 г. В то время как 6%сказали, что не уверены в этом. Также рекламодатели указали, что они болееоптимистичны в отношении своего «делового климата» в первом квартале этогогода, чем руководители агентств.
Facebook* оштрафован на $1 млн за неправомерное поведение всудебном процессе по Cambridge Analytica. Федеральный судья обязал MetaPlatforms* и ее внешнюю юридическую фирму Gibson Dunn выплатить штраф за«намеренную организацию задержек в суде, дачу ложных показаний и необоснованныеаргументы, чтобы сделать судебный процесс несправедливо сложным идорогостоящим» для потребителей, которые подали коллективный иск противкомпании по поводу передачи данных в Cambridge Analytica.
Heineken станет первой компанией, которая покажет рекламу безалкогольногопива на Супербоуле. Нидерландский производитель планирует продвигать свойпродукт Heineken 0.0. До этого ни одна пивоваренная компания не выпускаларекламу безалкогольных напитков на матче.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti