В коммуникациях по устойчивому развитию появился новый тренд — такназываемый «гринхашинг» (от английского greenhushing, где green — зеленый иhushing — замалчивание, умалчивание), что в грубом переводе значит «зеленоезамалчивание». Эта тенденция сформировалась в ответ на распространившеесяявление «зеленого отмывания» репутации («гринвошинга»), когда компаниинезначительными экологичными проектами пытались закрыть ущерб,наносящийся окружающей среде от более серьезной деятельности, либо толькодекларировали принципы устойчивого развития, на деле не соблюдая правил.

В итоге публика начала с растущим недоверием относиться к «зеленым»инициативам, что побудило некоторые бренды начать избегать экологичной темы,пишетAdweek.

В прошлом году около четверти из 1,2 тыс. руководителей, принявших участие вопросе консалтера South Pole, заявили, что не собираются обнародоватьустановленные цели в области климата. При этом в целом эксперты отмечают ростколичества компаний, преследующих научно обоснованные цели. Авторы отчетапредположили, что нежелание компаний рассказывать о своих задачах в областиэкологии может быть вызвано повышенным вниманием к вопросу со стороны СМИ инегосударственных организаций.

К чему приведет нежелание организаций открыто говорить о планах по улучшениюклимата, пока неясно. «Я не думаю, что мир знает, чего он хочет прямо сейчас.Нам нужны амбиции, но мы не хотим, чтобы компании говорили, что они делают то,чего на самом деле не делают, — говорит Арон Крамер, президент и главныйисполнительный директор группы устойчивого бизнеса BSR. — Это действительносложная дилемма».

Эксперты убеждены в необходимости публичного декларирования «зеленых»целей — это поможет более активным компаниям влиять на своих коллег поцеху. К тому же подобные активности помогают увидеть обратную связь аудитории ипоказать инвесторам, что общество заинтересовано в переменах, отмечаютаналитики.

Чтобы выйти из петли «гринвошинг — гринхашинг», эксперты советуютпридерживаться нехитрого правила — оставаться прозрачными. Бренды должны бытьчестными в отношении того, что они делают, сколько времени это займет и скакими проблемами сталкиваются. Но им не нужно ждать, пока все станет идеально,чтобы сообщить об этой работе.