Американцы поколения Y и Z, стали активными потребителями продуктов,аналогичных ботоксу. Об этом говорится вотчете исследовательской компании Guidepoint Qsight,основанном на пятилетнем анализе данных о продажах косметологических клиник вСША.

С 2018 по 2022 г. средние продажи в расчете на одну клинику эстетическоймедицины выросли на 34%, причем этот рост был обусловлен спросом со сторонымиллениалов, подчеркивают аналитики.

Спрос на борьбу с морщинами среди «игреков» и «зумеров» вырос на 82%, а доляэтой категории в структуре продаж увеличилась за пять лет с 26 до 36%. Вотдельных сегментах продажи среди молодежи выросли драматически: расходы нафиллеры (наполнители) увеличились на 91%, а на нейротоксины — на 236%.

Аналитики предполагают, что миллениалы посмотрели на себя иначе послемногочисленных крупных планов в Zoom. Во всяком случае, эксперты обращаютвнимание, что спрос на косметологические процедуры резко вырос среди молодежи в«пандемийном» 2020-м.

«Эти результаты также подчеркивают постоянный потенциал роста миллениалов ипациентов поколения Z после COVID, поскольку они используют эстетическиепроцедуры, такие как ботокс, в качестве 'дополнения [к их] режиму ухода закожей'», — говорят в Guidepoint Qsight.

«Маркетологи нейротоксинов — типа лекарств, которые включают ботокс иновые препараты против морщин — «все больше ориентируются на предпочтениярынка миллениалов, — говорит управляющий директор Guidepoint Qsight ЭрикаХейнса. — Это отражено в недавних продуктовых разработках и маркетинговыхстратегиях, подстраивающих продукты под стандартный режим ухода за собой изадействующих партнерства с популярными среди миллениалов звездами».