Россия возглавила топ-10 самых быстроразвивающихся онлайн-рынков товаровповседневного спроса по итогам 2022 г. Темпы продаж в канале электроннойторговли в РФ увеличились на 44%, в пять раз превысив средние значения наглобальном рынке. Доля онлайн-торговли в структуре FMCG-продаж в странедостигла 7,3%, согласно данным NielsenIQ.

Константин Локтев, директор по работе с ретейлером NielsenIQ, отметил, чтона мировом рынке FMCG главным трендом электронной коммерции сейчас становитсязамедление продаж. Общая динамика онлайн-торговли снизилась вдвое — с 16,2% в2021 г. до 8,3% в 2022 г. 

Но сокращение темпов не связано с потерей интереса потребителей к каналу.Это происходит за счет того, что электронная торговля перешла в «новую фазуразвития». На российском рынке онлайн-площадки остаются самыми динамичнымиблагодаря в числе прочего тренду на экономию — покупатели продолжают сравниватьцены на большинство продуктов и находить более выгодные предложения онлайн.

Одновременно с этим ретейлеры пересматривают бизнес-модели для оптимизацииэкономики бизнеса: развивают сервисы экспресс-доставки и самовывоза, переходятна работу с локальными поставщиками, расширяют число дарксторов и т. д. длятого, чтобы добиться большей прибыльности продаж.

Сейчас канал электронной торговли в России занимает едва ли не десятую частьв структуре FMCG. При этом в разбивке по категориям заметно, что длябольшинства товарных групп в онлайне характерны двузначные темпы роста. Асамыми быстрорастущими сегментамистали непродовольственные товары (средства женской гигиены,средства для стирки, уход за телом) и горячие напитки.