«Национальный рекламный альянс» (НРА; контролирует продажу более 90% рекламына российском телевидении) обсуждает возможность изменений в системе оценкисегмента ТВ-рекламы. Допускается, что НРА перейдет на систему total video,когда в расчетах также учитываются продажи в интернете, пишут«Ведомости» со ссылкой на гендиректора альянса АлексеяТолстогана.

Заявление прозвучало на отраслевой конференции Data. Сейчас НРА изучает,какие форматы видео могут включить в оценку ТВ-сегмента, пояснил изданиюпредставитель организации. Летом пройдут переговоры с участниками рынка, чтобыпрояснить детали перехода к новой методологии.

Изменения помогут улучшить прозрачность сегмента для партнеров и клиентов,считают в НРА. Также в альянсе добавили, что «ТВ-контент в ОТТ ничем неотличается от линейного ТВ». OTT — технология доставки видеоконтента черезинтернет по запросу пользователя.

Ранее НРАотказался раскрывать показатели телерекламы за 2022 г.Селлер заявил, что методика подсчета сегмента телерекламы, принятая Ассоциациейкоммуникационных агентств России (АКАР), устарела, и потребовал еепересмотра.