Microsoft бьет Twitter «по зубам», ИКЕА ушла в отрыв, PR-отдел Google заменит ИИ, а Reddit расширяется — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Disney планирует уволить «тысячи» сотрудников на следующей неделе.Под сокращения, которые пройдут во всех регионах, где работает Disney, попадутв том числе около 15% сотрудников подразделения Disney Entertainment.Руководство компании в феврале анонсировало планы по сокращению штата примернона 7 тыс. человек.
Reddit подписал контракты с тремя независимыми агентствами для расширениярекламного бизнеса. Horizon Media, PMG и Promote стали партнерами компании.Reddit хочет расширить свою клиентскую базу и добавить в нее небольшие бренды.А сотрудничество с независимыми агентствами может в этом помочь, поскольку ихклиенты — это в основном представители малого и среднего бизнеса.
Число подписчиков Netflix в первом квартале выросло на 1,8 млн. Этона 4,9% больше по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. Теперь устримингового сервиса в общей сложности 232,5 млн подписчиков. Компания такжепродолжает фокусироваться на своем рекламном бизнесе, привлекая большерекламодателей.
Microsoft удаляет Twitter из своей рекламной платформы. C 25 апреля2023 г. сервисы Microsoft Smart Campaigns и Digital Marketing Center больше небудет поддерживать работу с соцсетью Илона Маска. Это решение компания принялапосле того, как Twitter объявил, что начнет взимать от $42 тыс. закорпоративный доступ к своей API.
IKEA потратит $2,2 млрд на открытие новых магазинов на фоне паденияпродаж мебели. Компания планирует запустить восемь дополнительных торговыхточек в ближайшие три года. Бренд принял такое решение на фоне продолжающегосяспада на рынке жилья в США, что негативно сказывается на продажах мебели.
Google внедрит генеративный искусственный интеллект для рекламы.Компания намерена использовать технологию для создания рекламных кампаний наоснове материалов, созданных маркетологами. Новый алгоритм будет обрабатыватьизображения, видео и тексты, предоставленные рекламодателями, после чегосмешает их и на основе этого представит готовую рекламу с учетом целевойаудитории.
Американская BuzzFeed объявила о закрытии новостного подразделенияBuzzFeed News. Также компанию ждет сокращение примерно 15% сотрудников.Генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти сообщил, что новостной портал,запущенный в 2012 г., никогда не приносил компании прибыль.
Первые матчи плей-офф НБА собрали рекордную ТВ-аудиторию за 11 лет.По словам руководителей компании, телеканалы TNT и TBS Discovery демонстрируютвысокие результаты по продажам рекламы. Год назад доходы от национальнойтелевизионной рекламы в плей-офф НБА (без учета финалов) составили $782,8 млн.Большая часть рекламных сделок в плей-офф в этом году была заключена за счетувеличения предварительных продаж рекламы, установленных в июне годназад.
Концерн Jaguar Land Rover объявил о реструктуризации бизнеса.Компания теперь официально называется JLR, а в ее состав будут входить четыремарки — бренд Jaguar и новые Range Rover, Defender и Discovery, которые вырослииз моделей Land Rover.
Источник: ria novosti