Доля рекламодателей, планирующих нарастить бюджет на продвижение в 2023 г.,увеличилась до 53% в первом квартале год к году, пишет«Ъ» соссылкой на NMi Group и АКАР. Год назад этот показатель составлял 40%.

Большинство опрошенных (85%) уже реализовали рекламные кампании в первомквартале, 74% намерены сохранить свою активность в этом направлении до концатекущего года.

Также уменьшилась доля компаний, которые полностью сократили расходы напродвижение: с 17 до 14% при сравнении второй половины 2022 г. и первогоквартала 2023 г. При этом 15% российских предприятий не будут устраиватьрекламные кампании до конца года. Это на 7% меньше результатов первой волны,пояснили изданию аналитики.

Что касается видов рекламы, то самым популярным остается цифровоепродвижение — digital media используют 76% респондентов. Digital non-media(немедийные цифровые агентства) выбирают 54%. К блогерам для продвижениятоваров и услуг обращались 39% опрошенных. Каждый восьмой рекламодательиспользовал голосовых помощников, таких как «Салют» («Сбер»), «Маруся» (VK),«Алиса» («Яндекс»), «Олег» («Тинькофф»), «Google Ассистент» и Siri. Год назадэта категория не была рассмотрена в принципе.