Time отказался от пэйволла, из Twitter все бегут, а Lipton выпустил «крепкий» чай — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Lipton выпустил холодный алкогольный чай Lipton Hard Iced Tea.Напиток крепостью 5% представлен в четырех вкусах: лимон, персик, клубника иHalf&Half (смесь чая и лимонада). Новый продукт доступен только дляпокупателей в США.
Рекламные доходы YouTube падают третий квартал подряд. Согласноотчету компании, выручка от продажи рекламы в январе — марте упала на 2,6% годк году — до $6,7 млрд. А общий рекламный доход Google в первом кварталеснизился с $54,7 млрд в 2022 г. до $54,5 млрд в 2023 г. Генеральный директорхолдинга Alphabet Сундар Пичаи заявил о росте числа подписок на YouTube TV иYouTube Primetime Channels, но деталей он не уточнил.
Netflix инвестирует $2,5 млрд в ближайшие четыре года в производствоюжнокорейских сериалов, фильмов и телешоу. Такое заявление сделаластриминговая платформа после встречи соруководителя Netflix Теда Сарандоса спрезидентом Южной Кореи Юн Сок Ёлем. В 2021 г. объем экспорта развлекательногоюжнокорейского контента, включая музыку, видеоигры и фильмы, достиг рекордногоуровня — $12,4 млрд.
Великобритания заблокировала сделку Microsoft и Activision на $69млрд. Антимонопольный регулятор посчитал, что такая сделка нанесет вредрынку облачного гейминга и разнообразию выбора игроков. В Microsoft заявили,что разочарованы решением и подадут апелляцию. В компании считают, что выводведомства основан на ошибочном понимании игрового рынка. Activision заявила,что блокировка сделки показала Великобританию как «неблагоприятное место дляведения бизнеса».
Расходы на День матери превысили $274 на человека. В целом, попрогнозам Национальной федерации розничной торговли, траты в этот деньдостигнут рекордных $35,7 млрд. Это на 13% больше по сравнению с прошлогодними$31,7 млрд. Самые большие расходы будут в возрастной группе от 35 до 44 лет —$382,3 на человека. Ожидается, что покупатели в этот день потратят $7,8 млрд наювелирные изделия и $4 млрд на электронику.
Индекс рекламы в США падает девятый месяц подряд. Такая тенденциясигнализирует о продолжающемся ослаблении спроса со стороны крупнейшихнациональных рекламодателей и агентств.
Корпорация Fox запустила подразделение цифровых медиа под названием TubiMedia Group. Туда вошли потоковая платформа Tubi с поддержкой рекламы и всягруппа цифровых платформ Fox. Генеральным директором нового подразделениястанет Пол Чизбро. А основатель Tubi Фархад Массуди сообщил об уходе сдолжности главного исполнительного директора компании.
Американский журнал Time откажется от пэйволла на своей сайте. И с 1июня сделает доступ ко всем своим материалам бесплатным. Генеральный директорДжессика Сибли сказала, что «доступ к достоверной информации являетсяглобальным императивом и должен быть доступен всему человечеству».
Рекламная выручка Amazon оказалась лучше ожиданий рынка. В первомквартале 2023 г. она составила $9,5 млрд по сравнению с $7,9 млрд зааналогичный период прошлого года. Главный исполнительный директор Amazon связалрост рекламного бизнеса с инвестициями в машинное обучение. По его словам, это«помогает клиентам видеть релевантную информацию при взаимодействии с нами, чтообеспечивает необычайно высокие результаты для брендов». В целом в первомквартале 2023 г. Amazon увеличил выручку на 9%. Показатель составил $127,4 млрдпротив $116,4 млрд годом ранее.
Медиаорганизации начали выводить рекламные бюджеты из Twitter. Они нехотят платить за продвижение постов в этой соцсети, так как считают ее«токсичной и нестабильной». Ранее многие рекламодатели отказались вкладыватьденьги в платформу после покупки Twitter Илоном Маском.
Марк Цукерберг заявил, что акцент Meta* на искусственный интеллектстимулирует доход от рекламы. Инструменты ИИ увеличили в первом квартале2023 г. эффективность монетизации Reels в Instagram* на 30% и в Facebook* на40% по сравнению с предыдущим кварталом. А рекомендации на базе ИИ стимулируютвовлеченность. Пользователь публикуют Reels около 2 млрд раз в день. Этотпоказатель увеличился в два раза за последние шесть месяцев.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti