Веганы — в кризисе, Shein проверяют на рабский труд, а Snap запустит рекламу в чат-боте My AI — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Samsung запретила сотрудникам использовать ChatGPT на корпоративныхустройствах. Это связано с опасениями компании, что произойдет утечкаинформации. В апреле инженеры Samsung Electronics случайно допустили утечкукорпоративного исходного кода, загрузив его в ChatGPT. В компании отметили, чтоданные, которые загружаются в этот и аналогичные чат-боты, хранятся на внешнихсерверах и потому могут оказаться доступны третьим лицам.
Среднее время пребывания в должности CMO в крупнейших компаниях США изсписка Fortune 500 в 2022 г. составило 4,2 года. В 2021 г. этот показательбыл 4,5 года. А средний срок пребывания в топ-100 рекламодателей составил 3,3года. Такая короткая продолжительность пребывания в должности может отражать«бурную маркетинговую индустрию», когда бренды продолжают искать своюидентичность после пандемии.
Бренды уходят с рынка растительных продуктов. В марте 2023 г. Nestleотказалась от своих растительных марок Wunda и Garden Gourmet, заявив, что они«больше не жизнеспособны». А Innocent Drinks убрала с полок свое растительноемолоко, так как его продажи упали на 42%. Эксперты связали падение спроса натакие товары с кризисом стоимости жизни. Поскольку продукты на растительнойоснове дороже, потребители выбирают обычное мясо и молоко.
В Конгрессе США призвали проверить китайского ретейлера Shein наиспользование рабского труда уйгуров. Компания планирует провести IPO в СШАво второй половине 2023 г. и привлечь около $2 млрд. Но конгрессмены сообщили,что «возможность выпускать и торговать ценными бумагами на наших внутреннихбиржах является привилегией и иностранные компании, желающие получить такуювозможность, должны подтверждать свою приверженность к соблюдению прав человекапо всему миру».
Snap запустит рекламу в чат-боте My AI. В процессе разговора в чатебудут появляться ссылки на продукцию или услуги партнеров, если они уместны вконтексте диалога. Например, если пользователь Snapchat спросит, где поужинать,My AI может прислать ссылку на сайт партнеров — местного ресторана или наприложение по доставке еды. Сейчас эта функция находится на раннейэкспериментальной стадии.
Также Snap тестирует рекламу в Spotlight — аналоге TikTok. Кроме того,компания представила инструмент продвижения First Story, который позволитклиентам зарезервировать первое место в рекламном видеослоте Snap Ad.
Австралия резко ужесточила законы, регулирующие продажу и использованиеэлектронных сигарет и вейпов. Так власти надеются справиться с ростом числакурильщиков среди подростков и молодежи. Теперь вейпы, на которые невыписываются рецепты врачей, запрещено импортировать. Для всех электронныхсигарет обязательна упаковка, такая же, как у фармацевтической продукции, ипродаваться они должны в аптеках.
Министерство здравоохранения и по делам престарелыхАвстралии
Медиагруппа Vice готовится объявить о своем банкротстве. Компаниязанята поиском покупателя на свои активы, и, если таковой будет найден, Viceможет избежать банкротства. Сейчас интерес к покупке выразили не менее пятикомпаний, но шансы на сделку остаются низкими.
Meta* тестирует AR-рекламу в Reelsи Facebook* Stories. Обновление должно помочь привлечь наплощадки более молодую аудиторию и составить конкуренцию Snapchat, которыйактивно развивает AR-инструменты.
Uber Eats расширил рекламные возможности, чтобы стимулировать продуктовыйбизнес. PepsiCo стала эксклюзивным партнером Uber по напиткам в новомформате под названием «Спонсируемые товары». Это позволило компании привлечьвнимание к своим брендам, включая Gatorade, Pepsi, Doritos, Tostitos иPopCorners. Коммерческая медиаплатформа Criteo предоставит базовую рекламнуютехнологию для нового формата.
Microsoft и AMD создадут совместный процессор с искусственныминтеллектом. Компании объединились, чтобы составить конкуренциюпроизводителю графических процессоров Nvidia, который доминирует на рынке чиповс поддержкой ИИ.
OpenAI потерял $540 млн из-за разработки ChatGPT. OpenAI можетстать самым дорогим стартапом в Кремниевой долине. По итогам 2022 г. выручкакомпании составила всего $28 млн.
Почтовый сервис Gmail добавил синие галочки верификации для проверенныхбрендов. Значок появится рядом с именами отправителей, которые подтвердилисвою личность, настроив параметр проверки BIMI. В Google сообщили, чтонововведение должно помочь пользователям почтового сервиса лучше понимать, откого пришло письмо — от мошенника или от проверенного источника.
Twitter выполнил второй процентный платеж по долгу Илона Маска в размере$12,5 млрд. Проценты начислены за кредит, который Маск оформлял на покупкусоциальной сети. $12,5 млрд получили семь банков во главе с корпорацией MorganStanley. Банки пытались продать долг внешним инвесторам, чтобы необанкротиться.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti