Rammstein потерял рекламодателей, Netflix запустил ресторан, а китайцы создали конкурента ChatGPT — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Евросоюз обвинил Google в злоупотреблении доминирующим положением нарекламном рынке. Это уже четвертое обвинение с 2017 г., которое может статьпричиной распада бизнеса IT-гиганта. Европейская комиссия заявила, что Googleзанял центральное положение в цепочке поставок рекламных технологий и установилвысокую плату за свои услуги, что отразилось на конкурентоспособности другихкомпаний.
Netflix 30 июня откроет первый ресторан Netflix Bites вЛос-Анджелесе. Компания заявила, что в меню будут представлены «любимыеблюда с экранов зрителей». В ресторане шеф-поварами станут Кертис Стоун,Доминик Кренн и Родни Скотт. Заведение будет работать в течение ограниченноговремени.
Число людей, которые читают новости через традиционные СМИ, сократилосьна 10% в мире. Аудитория медиа (в основном это молодые люди от 18 до 24лет) стала уделять больше внимания инфлюенсерам в TikTok, Instagram* иSnapchat. Также люди больше начали читать новости, выбранные алгоритмами, а нежурналистами.
Universal Music приостановила рекламное сотрудничество с Rammstein.Это произошло после обвинений в адрес фронтмена группы Тилля Линдеманна всексуальных домогательствах. Однако музыкальная студия намерена дождатьсяполного разъяснения обвинений, в том числе со стороны властей Германии.
Google представил инструменты ИИ для улучшения эффективности рекламныхроликов. Demand Gen и Video Views в основном ориентированы на YouTube. Вних включили технологии виртуального поиска и различные внешние плагины.Предварительное тестирование инструментов показало повышение эффективностикампаний в среднем на 40%.
Около 21% читателей в США готовы платить за онлайн-контент. Из них65% опрошенных могут купить подписку из-за хорошего качества и эксклюзивныхматериалов, а 38% хотят финансово помочь качественной журналистике. В основномв США читатели имеют две подписки: на национальную и местную газеты. Всего вмире платить за онлайн-контент готовы 17% респондентов.
Китайская IT-компания 360 Security Technology представила аналог ChatGPT.Нейросеть 360 Zhinao 4.0. способна обрабатывать текст, изображение, речь ивидео. Компания интегрировала чат-бот в несколько своих интернет-продуктов,включая браузер, поисковую систему и софт для обеспечения безопасности.
Британская газета The Guardian запретила рекламу азартных игр.Исполнительный директор медиагруппы заявил, что продвижение этой индустрииимеет разрушительное воздействие, азартные игры приводят к финансовым ипсихическим проблемам. Кроме того, большинство респондентов в Великобритании иАвстралии поддержали бы запрет рекламы азартных игр в стране. Такие законы ужеприняты в Италии и Бельгии.
Торговая комиссия США хочет заблокировать слияние Activision Blizzard сMicrosoft. «Мы не можем допустить, чтобы Microsoft получила контроль надведущим независимым разработчиком видеоигр и смогла использовать это дляослабления конкуренции на множестве динамичных и быстрорастущих игровыхрынков», — сказала глава антимонопольного бюро FTC Холли Ведова.
Siemens инвестирует €2 млрд в расширение высокотехнологичногопроизводства. Компания укрепляет свое положение в Юго-Восточной Азии. Вчастности, расширение коснется нового завода в Сингапуре и китайского завода вЧэнду, в котором появятся 400 новых рабочих мест.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti