Перемирие в Голливуде, французская тюрьма за ретушь и амбиции TikTok — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Гильдия режиссеров США заключила перемирие с Голливудом. Американскиекиностудии согласились улучшить условия труда и повысить зарплату режиссерам на5%, также им дали гарантии, что их не заменит искусственный интеллект. ГлаваDGA Джон Эвнет назвал сделку с Альянсом продюсеров кино и телевидения «новымисторическим коллективным договором».
Amazon планирует добавить рекламу в свой стриминговый сервис PrimeVideo. Сейчас это обсуждают внутри компании. Онлайн-ретейлер хочетпоказывать ролики подписчикам и добавить отдельное предложение «смотреть безрекламы».
Глава Philip Morris призвал запретить производство сигарет. По егословам, сигаретам должны быть предложены альтернативы, например, в виде вейповили систем нагревания табака. Компания уже инвестировала более 8,5 млрд фунтовстерлингов в «будущее без табачного дыма».
LinkedIn тестирует инструменты с ИИ для для создания рекламы. Новаяфункция будет генерировать автоматические варианты текста объявления изаголовков. В компании надеются, что маркетологи смогут использовать этотавтоматизированный инструмент для повышения производительности, «мгновенносоздавая релевантный контент».
TikTok планирует в 2023 г. увеличить доходы от e-commerce более чем вчетыре раза. Соцсеть хочет довести объем онлайн-продаж в этом году до $20млрд. Компания делает ставку на рынки Юго-Восточной Азии, а также на расширениеторговли в США и Европе.
Встроенный инструмент TikTok Shop позволяет покупать товары во времяпросмотра коротких видеороликов. Разработчики надеются, что пользователи смогутиспользовать приложение в качестве альтернативы американскому онлайн-ретейлеруAmazon.
Власти Франции ужесточили закон о маркировке отретушированныхснимков. Блогерам также запретили рекламировать продукты с никотином,косметические операции и ставки на спорт. За несоблюдение закона инфлюенсерамгрозит штраф в размере €300 тыс. (около 26 млн руб.) или два годатюрьмы.
Meta* планирует запуск аналога Twitter. Компания хочет создатьприложение через платформу Instagram*, чтобы конкурировать с соцсетью ИлонаМаска. Meta* надеется создать «разумно управляемую платформу по запросамобщественных деятелей».
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti