Coca-Cola хочет выйти за рамки привычной работы с артистами для рекламныхкампаний с помощью собственной музыкальной платформы Coke Studio, где брендтеперь будет создавать свои оригинальные песни. В 2023 г. компания планируетвыпустить 25 треков от 19 разных исполнителей, пишетDigiday. 

Производитель газировки открыл Coke Studio в 2022 г. В прошлом году студияработала с семью исполнителями над одной песней. Теперь, помимо увеличенияколичества треков и контрактов с исполнителями, Coca-Cola Studio расширяетпартнерские отношения с музыкальными фестивалями и «создает цифровыевозможности для укрепления музыкальной связи бренда».

Обычно маркетологи «приобщаются» к музыкальной культуре, работая сотдельными музыкантами, лицензируя их песни или включая артистов в рекламнуюкампанию. Теперь же рекламисты хотят, чтобы их бренды стали частью культуры, ане делали вид, что они «в тусовке». 

«Мы смотрим на музыку не просто как на песню в рекламе. Мы считаем, чтомузыка — это двусторонний разговор. Мы действительно стремимся создатьмузыкальную культуру с помощью нашего бренда», — сказал Джош Берк, главаотдела маркетинга в области музыки и культуры Coca-Cola.

Последнюю песню Be Who You Are для студии записал обладатель «Грэмми» ДжонБатист с такими артистами, как NewJeans, JID, Camilo и Cat Burns.

В течение первого квартала 2023 г. Coca-Cola потратила на рекламу $128,2млн. В прошлом году компания инвестировала в этот сегмент $645,4 млн, в 2021 г.— $602,4 млн, согласно данным Vivvix.