X займется производством контента, Apple больше не самая дорогая, а WPP хочет продать Kantar — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Глобальные расходы на мобильную рекламу достигнут $402 млн в 2024 г.благодаря соцсетям. Общая сумма увеличится на 11% по сравнению с предыдущимгодом, когда расходы на этот сегмент составили $362 млрд — это больше, чемэкономика нескольких стран, включая Колумбию, Финляндию и Новую Зеландию,согласно отчету Data.ai.
X начнет производить развлекательный контент. Соцсеть совместно сRange Media Partners разработают и спродюсируют не меньше 10 шоу в разныхжанрах и форматах. Одну из программ будет вести спортивный радиоведущий ДжимРоум. Передачу будут транслировать в течение года в соцсети X, начиная сСуперкубка.
Рекламный концерн WPP рассматривает возможность продажи оставшейся у нее40%-й доли в компании Kantar, занимающейся исследованиями рынка. WPPпродала 60% Kantar в 2019 г. инвестфирме Bain Capital. По данным источников,Kantar может быть оценена в $3–4 млрд. Объем долга компании составляет около $4млрд.
В США автопроизводители потратили на национальную телерекламу $271,2 млнв декабре 2023 г. Это на 14,9% меньше по сравнению с $318,5 млн годомранее. В пятерку крупнейших брендов по расходам вошли Chevrolet ($27,5 млн),Toyota ($26,3 млн), Honda ($24,1 млн), Hyundai ($23,5 млн) и Ford ($19,2млн).
Google уволила сотни сотрудников из нескольких подразделений.Сокращения коснулись отделов, которые работают над программой Assistant,оборудованием и внутренним программным обеспечением. Материнская компанияGoogle Alphabet пытается сосредоточить ресурсы на разработках в областиискусственного интеллекта и сократить расходы.
Amazon Prime Video будет показывать рекламу на платформе с 5 февраля.Клиенты в Великобритании и Германии будут видеть «ограниченную» рекламу.Отключить ее можно, заплатив 2,99 фунта стерлингов в месяц.
OpenAI вступила в переговоры с CNN и Fox для использования их контента вChatGPT. По данным The Information, OpenAI предложила издателям от $1 до $5млн в год за лицензирование статей. Несколько человек, знакомых с ходомпереговоров, рассказали, что в них речь идет о том, как в ChatGPT будетпредставлен контент издателей, какой объем трафика будет перенаправлятьсяобратно на их сайты для увеличения аудитории и как в отображение контента отиздателей в реальном времени будет указываться авторство.
Рекламный уровень Netflix насчитывает более 23 млн активных пользователейв месяц. В ноябре прошлого года этот показатель составлял 15 млн. Около 85%клиентов сервиса, пользующихся тарифными планами с рекламной поддержкой,проводят на платформе более двух часов в день.
Microsoft обогнала Apple в рейтинге самых дорогих компаний в мире.Рыночная стоимость Microsoft достигла $2,875 трлн, а Apple — $2,871трлн.
Pixar уволит до 20% сотрудников в 2024 г. Компания планируетсократить количество работников с 1,3 тыс. до менее чем 1 тыс. человек.Сокращения связаны с тем, что Pixar планирует уменьшить число мультфильмов.
Соцсеть X запустит систему одноранговых платежей(P2P-платежи) между пользователями в этом году. Владелецкомпании Илон Маск планирует превратить платформу в «приложение для всего», гдепользователи смогут выполнять различные функции — от публикации сообщений доуправления финансами. X еще не дала конкретных подробностей о том, как будутработать платежи и когда они будут официально запущены.
Twitch сократит штат на 35%. Стриминговая платформа, принадлежащаяAmazon, намерена уволить порядка 500 человек. Такое решение связано с убыткамив подразделении и уходом ряда топ-менеджеров в последние месяцы.
В X начал предлагать рекламодателям новую опцию рекламы, которая включаеттаргетинг на подписчиков премиум-класса. Также соцсеть снизила цену на свойуровень верификации для компаний в попытке привлечь внимание малого бизнеса. Xначала перестраивать рекламную стратегию после оттока рекламодателей.
Источник: ria novosti