ТВ

Домашнее телесмотрение снизилось на 9% в 2023 г. в сравнении с прошлымгодом, согласно данным Mediascope. Дачное телесмотрение упало на 6% год кгоду. 

Потребление ТВ в целом постепенно снижается, заметный спад произошел вгруппах до 54 лет по охвату и во всех возрастных группах по времени. Охват всутки упал на 2 п. п., по времени показатель сократился на 18 мин.

При этом многие каналы сохранили аудиторию, некоторым из них удалосьнарастить. Каналы РЕН-ТВ, ТВЦ, ТНТ, «Соловьев Live» показали рост телесмотренияв 2023 г. к 2022 г.

Ведущими категориями рекламодателей на ТВ в 2023 г. стали экосистемы,ретейл, банки, фастфуд и фарма. «Сбер» второй год подряд остается лидером пообъему рекламных рейтингов размещенной ТВ рекламы (TVR). Второе место в этомгоду занял «Яндекс», который находился на шестой позиции год назад. Тройкулидеров замыкает Ozon, в 2022 г. бренд занимал четвертое место. 

Тренд на продвижение СТМ увеличился в 2023 г. Global Village («Пятерочка»),«Ашан» и Tuvio («Яндекс») стали лидерами по объему рейтингов среди СТМ-брендовна российском ТВ в 2023 г. Аналитики прогнозируют, что тренд роста, скореевсего, сохранится в 2024 г.

Наружная реклама

Количество рекламных поверхностей в наружной рекламе увеличилось на 6% посравнению с аналогичным периодом 2022 г., согласно данным Mediascope, Admetrixи Brand Pulse. В прошлом году на 3,4 п. п. уменьшилась доля тех, ктовидел рекламные щиты рядом с дорогой, на стендах и крышах зданий. Такжеувеличилась доля затрат на цифровую наружную рекламу — на 5 п. п.

«Сбер», «Яндекс» и Ozon стали лидерами рейтинга среди рекламодателей побюджету, следует из оценки Group4Media на основе данных Mediascope. Суммарно на86% выросли затраты топ-15 рекламодателей в 2023 г. к 2022-му. Ретейл инедвижимость стали лидерами среди категорий в наружной рекламе 2023г. 

Digital

Более 400 млрд руб. вложений в диджитал-рекламу отражено рекламодателями вЕРИР с первого по третий квартал 2023 г., согласно данным Роскомнадзора.Лидерами в топе категорий рекламодателей по объему инвестиций вдиджитал-рекламу стали ретейл и услуги связи и информации — 25 и 19%соответственно на основании подаваемой в ЕРИР отчетности в январе — сентябре2023 г.

Пользователи активнее использовали мессенджеры в 2023 г. в сравнении с 2022г., следует из данных Mediascope. Время, проведенное в этом канале, увеличилосьна 2 п. п. При этом в соцсетях этот показатель упал на 4 п. п. в соцсетях. На 1п. п. выросло время, проведенное в e-com. 

Использование нейросетей для генерации изображений выросло на 5 п. п. вноябре прошлого года в сравнении с августом, согласно данным «ЯндексНейростат». Почти треть (31%) опрошенных россиян в возрасте 18–45 летиспользуют ИИ для этих целей. Столько же респондентов используют нейросети длягенерации текста. Их количество увеличилось на 7 п. п. в ноябре к августу 2023г. 

Аудитория видеосайтов выросла на 3,7 млн с декабря 2022 по декабрь 2023 г.По данным Mediascope, месячный охват аудитории достиг 81%. В соцсетях контентпользуется наибольшим спросом. Вырос уровень востребованности видео в ленте историз, при этом внимание к личным сообщениям и новостному контенту упало.Лидерами рейтинга соцсетей по времени использования стали TikTok (68 мин вдень), Likee (42 мин в день), VK (41 мин в день). 

Ретейл-медиа  

Согласно данным Digital Budget Markeplace лидерами по вложениям вретейл-медиа во втором — четвертом кварталах 2023 г., помимо клиентовGroup4Meida, стали Procter&Gamble, L’oreal, Unilever, Mia Cara наWildberries. На Ozon в рекламу чаще всего вкладываются Kabrita, «Магистраль»,Rendez-Vous, Nutrilon, Dr. Koffer. «Еаптека», Lego, Sokolov, Karcher сталилидерами на «Мегамаркете». 

Инфлюенс-маркетинг

По данным Group4Media, ключевыми трендами в инфлюенс-маркетинге на 2024 г.станут кроссплатформенный контент, спорт (Олимпиада, Паралимпиада, ЧемпионатЕвропы), эстетика натуральности (лайфстайл-контент), тщательно отбиратьинфлюенсеров (быть в курсе повестки последних 1–3 недель до запуска),прозрачность и единые стандарты. 

Потребитель 2024 

Потребители позитивно реагируют на изменения в ассортименте и названияхбрендов. Почти половина респондентов заметили, что изменились названиянекоторых известных производителей и торговых марок, а 44% опрошенных, чточасть брендов пропала с полок. Около 41% заметили, что появились новыемарки. 

Около 55% опрошенных чувствуют себя уверенно или скорее уверенно при взглядев будущее. Более 40% заявили, что они не уверены. Тем не менееудовлетворенность жизнью среди россиян выросла, хотя все еще находится вотрицательной зоне. В декабре 2023 г. «индекс удовлетворенности» составлял–5,14 балла против –27,15 балла в сентябре 2023 г.

Ранее итоги годапредставила OMD OM Group. Согласно данным группы, рекламныйрынок в 2023 г. увеличился на 23%. Объем рынка составил 702 млрд руб. По итогампрошлого года бюджеты выросли во всех медиа, кроме прессы. ТВ лидирует поинвестициям среди офлайн-каналов, в онлайне рекламодатели вкладывают вперформанс-инструменты.