Российские модные бренды начали выпускать специальные коллекции длямаркетплейсов. Это стало новым направлением фешен-рынка, пишет«Ъ» соссылкой на исследование Fashion Consulting Group (FCG).

Всего на маркетплейсы пришлось более 70% онлайн-продаж одежды и обуви. Такжеплощадки начали активно предлагать скидки, что влияет на уровень цен в целом нарынке. Так, в «Снежной королеве» заявили, что создают для Wildberries модели,отвечающие запросу покупателей площадки на базовые вещи по демократичнымценам.

Бренды могут создавать особые матрицы в рамках регулярных коллекций, считаеткоммерческий директор FCG Ануш Гаспарян. Модели для онлайн-площадок при этоммогут быть менее разнообразными, добавляет эксперт. Они будут рассчитаны наболее универсальную посадку, детали могут делать специальноконсервативными.