В стране зафиксирована рекордная для февраля загруженность инвентарянаружной рекламы. В крупных российских мегаполисах этот показатель составил 80%и больше, пишут«Ведомости» со ссылкой на данные сервисаонлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards.ru.

При этом в Москве, Краснодаре, Иркутске и еще семи городах показатель достиг90–95%. В расчет были взяты как коммерческие размещения, так и социальнаяреклама. Был проведен анализ по билбордам и ситибордам. Эти конструкциизанимают 70% инвентаря наружной рекламы в стране.

Это нетипичная загрузка для февраля, который принято считать «низкимсезоном», уточняет директор All-billboards.ru Андрей Байдужий. Например, вфеврале 2022 г. в среднем коммерческая загрузка поверхностей билбордов в 50крупных городах России не превышала 68%. Ситиборды были заняты на 46%. При этомв 2018 г., когда проходили президентские выборы, показатели были 67 и 41%соответственно, согласно данным Admetrix.

В рекламном агентстве Starlink (входит в ГК «Родная речь») поясняют изданию,что загруженность инвентаря наружной рекламы в отдельных городах составляетпочти 100%. Дефицит инвентаря отмечает также директор по закупкам наружнойрекламы NMi Group Ирина Гусева.