Стоимость рекламы (CPA Cost per action, «цена за действие») в фешен-сегментепри размещении контекстной рекламы в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) по итогам2023 г. выросла на 413%. Цена действия при поиске через поисковик по названиюбренда в прошлом году увеличилась почти на 181%, без упоминания бренда — на222%, следует из отчета E-Promo «Медиаинфляция в диджитале».

В агентстве сообщили, что инфляцию в фешен-сегменте сформировала высокаяконкуренция каналов продаж за покупателя.

«Стоимость кликов, показов и конверсий в 'Яндекс Директе' нефиксирована, а определяется в результате аукциона между рекламодателями. Мы ненаблюдаем существенного увеличения ставок по итогам 2023 года, но были сезонныеколебания. Сравнение января и высокого сезона декабря некорректно. 'Директ'успешно решает бизнес- задачи рекламодателей, постоянно увеличиваяэффективность рекламной системы. Количество конверсий по той же стоимости длянаших рекламодателей увеличилось на 30% по итогам прошлого года», —уточняют в пресс-службе «Яндекса»

Во «ВКонтакте» показатель CPA остался стабильным — рост за 2023 г. на 1%.Это связано с особенностями площадки, рассказали эксперты. Продажи одежды,обуви и аксессуаров стимулируются с помощью визуальных инструментов иD2C-инструментов (прямые коммуникации и продажи между производителем ипокупателем), доступность которых выше в соцсетях, в том числе в VK. Такимобразом рекламодатели по-прежнему могли получать от потребителей действие присопоставимых с 2022 г. затратах.

В целом за весь прошлый год стоимость действия во всех сегментах, включая нетолько фешен, но и DIY, бьюти и электронику, выросла на 78,4%. В четвертомквартале 2023 г. затраты продавцов товаров и услуг на сохранение конверсии быливыше почти на 80% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. CPC(cost per click, «цена за клик») в отдельных каналах продвижениятехники и электроники подорожала на 140,5%, стройматериалов — на 56,7%,косметики — на 4,8%.