Игровая вселенная от Disney, вред природе из-за Супербоула и новый вкус Coca-Cola — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Pinterest объявила о новом рекламном контракте с Google. Соцсетьстремится увеличить доходы от рекламы. IT-компания стала вторым стороннимрекламным партнером платформы после того, как Amazon подписала многолетнеесоглашение с Pinterest в прошлом году.
У Coca-Cola впервые за несколько лет появится новый вкус — spiced — смалиной и пряностями. Новая кола в ближайшие недели появится в продаже вСША и Канаде сразу в двух версиях — с сахаром и без.
Федеральная комиссия по связи США (FCC) объявила незаконнымироботизированные звонки с ИИ-озвучкой. Ведомство считает, что такие звонкимогут использоваться в мошеннических целях. Теперь абоненты имеют правозаписывать такие звонки и обращаться в прокуратуру.
Рекламный рынок требует от Google перенести дату отказа от файловcookie. Компания по торговле рекламой IAB Tech Lab опубликовала отчет, вкотором говорится о множестве недостатков Privacy Sandbox. Однако в ответGoogle заявила, что IAB Tech Lab неправильно поняла, как работает «песочницаконфиденциальности».
Реклама Супербоула, ее производство, трансляция и просмотр, влияет нарост выбросов парниковых газов. Во время матча около 70 рекламных роликовтранслируются примерно 170-миллионной глобальной аудитории общейпродолжительностью около 50 минут. Но большая часть выбросов происходит врезультате цифровых активностей.
Tesla начала рекламу в соцсети X (экс-Twitter). Это произошло на фонетого, что владелец платформы Илон Маск раскритиковал рекламодателей, которыеразмещают объявления в X. Фанаты Tesla ранее спрашивали Маска, почемупроизводитель автомобилей не размещает рекламу, на что он ответил: «Я ненавижурекламу». Вероятно, появление Tesla на X связано с падением прибыли в четвертомквартале.
Disney купит долю в разработчике Fortnite за $1,5 млрд. Пользователиновой платформы смогут играть, смотреть видео, делать покупки ивзаимодействовать с персонажами Disney, Pixar, Marvel, «Звездных войн» и«Аватара».
Meta* начнет маркировать весь контент, созданный ИИ, в своихсоцсетях. Также компания объединится с другими структурами для разработкиединого стандарта обнаружения и маркировки ИИ-контента.
Omnicom Group увеличила выручку в 2023 г. на 4,4%. По словамгендиректора компании Джона Рена, этот результат превзошел ожидания. Выручка загод составила $4,1 млрд. Рекламная и медиадеятельность Omnicom стала основнымдрайвером роста в четвертом квартале: органический рост прибыли составил9,3%.
Google перезапустил чат-бот Bard под новым именем Gemini. Компаниятакже представила платный тариф Gemini Advanced, дающий доступ к самойпродвинутой версии нейросети — Gemini Ultra 1.0.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti