«Токсичная» репутация «Телеграма», инвестиции Netflix за рубеж и запрет TikTok в США — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Палата представителей Конгресса США одобрила законопроект о запретеTikTok. Корпорация ByteDance будет вынуждена продать соцсеть в течениешести месяцев. Если продажа не состоится, США запретит TikTok.
Репутация «Телеграма» может помешать планам Павла Дурова получать прибыльза счет размещения рекламы. Опрошенные Financial Times эксперты считают,что площадке будет сложно найти рекламодателей, готовых к тому, чтобы их брендыассоциировались с «большим количеством токсичного контента, размещаемого наэтой платформе». С похожей проблемой в последнее время сталкивается соцсеть X(ранее Twitter), сотрудничать с которой перестали крупнейшие рекламодателиСША.
Расходы Netflix на зарубежный контент впервые превысят траты наамериканские проекты. В этом году более 50% бюджета компании будетпотрачено на программы, созданные за пределами США, — $7,9 млрд из $15,4млрд.
Еврокомиссия начала проверку AliExpress из-за подозрений в несоблюдениизакона о цифровых услугах (DSA). Регулятор хочет убедиться, соблюдает лимаркетплейс обязательства по защите потребителей от продажи поддельных лекарстви несовершеннолетних — от доступа к порнографическим материалам.
Apple отказали в правах на товарный знак Vision Pro в Китае. Этамарка в 2021 г. была зарегистрирована Huawei. «Эксклюзивные права» на названиеVision Pro в Китае у компании действуют до ноября 2031 г.
Поиск Google с использованием ИИ грозит издателям потерей доходов отрекламы в размере $2 млрд в год. По словам руководителей СМИ, они ожидаютснижение трафика на сайтах на 20–60%.
Spotify добавил на платформу музыкальные клипы. Пока они доступны в11 странах и с ограниченным набором видео. Пользователи смогут увидеть клип напесню, если рядом с названием трека есть значок «Переключиться на видео».
Instagram* и TikТok стали популярнее Google среди зумеров для поискамагазинов. Однако Google по-прежнему остается лидером локального поискасреди старшего поколения, сохраняя лояльность 79% в возрастной группе 55–64лет, 76% в группе 35–44 лет и 74% в возрасте 45–54 лет.
*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и Threads признаныэкстремистскими и запрещены в РФ
Источник: ria novosti