В течение всего 2023 г. в России держался повышенный спрос на телевизоры иSmart TV. Доля продаж умных телевизоров в целом на рынке в прошлом годусоставила 85%, в РФ их продано 7,4 млн — рост на 45% год к году. Рынокполностью восстановился в натуральном выражении, согласно данным исследованияJ’son and Partners Consulting (есть в распоряжении AdIndex). 

По прогнозу исследовательской компании совокупный среднегодовой темп роста вэтом сегменте до 2027 г. составит 6%. 

Структура рынка изменилась за счет роста числа марок и доли китайскихбрендов. По итогам 2023 г. в России сменился лидер продаж в сегментетелевизоров. Китайский Haier потеснил южнокорейский Samsung. По данным FPlus,Haier занял 11,5% рынка в штуках, второе место — у Xiaomi — 8,3% и третье — уHisense — 6,6%. Samsung стал четвертый с показателем 5,1% (годом ранее —25,3%). 

Кроме того, ассортимент брендов телевизоров расширился благодаря компаниямиз Турции, РФ и стран СНГ. В прошлом году 49 производителей предлагали своиSmart TV в России. Сейчас для таких типов девайсов также работают отечественныеоперационные системы (ОС): «Салют ТВ 2.0», «Яндекс ТВ» (YaOS) и Ozon TV.

По данным «М.Видео-Эльдорадо», продажи Smart TV с российскими ОС за 2023 г.увеличились в три раза — доля рынка выросла с 5 до 15%. Это связано с удобствомвзаимодействия с экосистемными сервисами, такими как онлайн-кинотеатры,голосовые помощники и умные колонки, отметили эксперты. 

Что касается аудитории Smart TV в России, то более половины пользователейтаких телевизоров проживают в городах с населением от 100 тыс. до 1 млнчеловек. Около 63% респондентов смотрят телевизионные передачи на SmartTV. 

Различий в частоте просмотра видеоконтента между всем населением ивладельцами Smart TV нет. Более половины зрителей умных телевизоров смотрятвидеоконтент онлайн ежедневно. Еще 34,5% — несколько раз в неделю.

Почти 50% опрошенных владельцев Smart TV оплачивают подписку для просмотрафильмов, сериалов и спорта в онлайн-кинотеатрах. Однако 48% все же предпочитаютбесплатно смотреть контент с рекламой. Аренда и покупка видео непопулярна — имипользуются 3,2 и 3,8% респондентов соответственно. 

Анализ сделан на основании данных, собранных в январе 2024 г. во времяонлайн-опроса жителей России, в городах с населением от 100 тыс.человек. 

После 2022 г. из России ушли несколько крупных магазинов приложений, в томчисле Google Play и App Store. Эти компании приостановили свою деятельность иограничили доступ к своим услугам для российских пользователей. Российскиеразработчики по-прежнему могут публиковать свои приложения на этих платформах,однако с определенными ограничениями и требованиями.

Кроме того, многие зарубежные видеосервисы официально прекратили свою работув России. Прямой запрет на загрузку российских приложений непосредственно вSmart TV под управлением Android TV и Apple TV сейчас существует только дляроссийских медиакомпаний, попавших под санкции.

В августе прошлого года правительство России утвердило перечень из 40отечественных программ, которые производители или продавцы смартфонов,компьютеров и цифровых телевизоров должны установить на устройства передпродажей в России. Распоряжение вступило в силу с 1 января 2024 г. В общийсписок был добавлен магазин приложений Rustore, а в перечень для Smart TV вошел«Яндекс Браузер», а также видеосервисы Amediateka, Kion, «Билайн ТВ», «ТриколорКино и ТВ онлайн» и «Дом.ru Movix». 

Кроме того, в этом году былопубликован проект концепции развития телевещания до 2035г. Итоговый документ должен быть готов 1 июля. Одно из предложений —сделать приложение «ВитринаТВ» единым для мобильных платформ и Smart TV прираспространении телеканалов первого и второго мультиплекса.