Вынужденный «перерыв на рекламу» в Instagram* и рост прогноза рекламного рынка от Dentsu — обзор новостей в зарубежных СМИ
Instagram* начал тестировать рекламу, которую нельзя пропустить. Вкомпании назвали новую опцию «перерывом на рекламу». В таких объявлениях будетотображаться таймер обратного отсчета, который не позволит пользователямпросматривать контент в приложении до тех пор, пока они не досмотрят рекламноесообщение.
Dentsu увеличила свой прогноз по росту рекламного рынка. Группаожидает, что расходы на рекламу возрастут на 5% в 2024 г. — до $754,4 млрд.Ранее прогнозируемый рост составлял 4,6%. По данным компании, динамика расходовбудет обусловлена «оживленным рынком цифровой рекламы, Олимпийскими играми ивыборами в США».
Google предъявят коллективный иск на сумму 13,6 млрд фунтов ($17,4млрд). Претензии связаны «жесткой политикой» IT-компании в отношениионлайн-рекламы в Великобритании. В исках утверждается, что Google и материнскаяAlphabet злоупотребили своим доминирующим положением в рекламном секторе.
Рост розничных СМИ замедлится в 2025 г., согласно отчету WARC. Хотяисследовательский центр ожидает увеличение расходов розничных СМИ и глобальныхинвестиций в маркетинг в 2024 г., в следующем году отрасль ждет спад. Этосвязано с тем, что «бюджеты на торговый маркетинг постоянноистощаются».
В Великобритании общество больше доверяет рекламе, чем правительству илиСМИ. Согласно опросу Рекламной ассоциации (Advertising Association),впервые с 2014 г. рекламная индустрия обогнала политику в вопросе доверия.Телевидение остается самым надежным медиаканалом в Великобритании: 41%респондентов доверяют телерекламе.
Поколение Z чаще обращается к соцсетям, чтобы найти информацию о моде,красоте, еде и покупках. В то же время данные про крупные приобретения ониищут в поисковиках.
Meta* получила 11 жалоб из-за использования персональных данных дляобучения ИИ. Правозащитная группа NOYB (None of your business) призваланациональные органы по надзору за соблюдением конфиденциальности стран ЕСпринять меры против платформы. Новая редакция политики конфиденциальности Meta*вступает в силу 26 июня — она позволит компании использовать для обучения ИИличные переписки, фото и данные онлайн-отслеживания пользователей.
Nvidia обогнала Apple и стала второй по капитализации компанией вмире. Первое место занимает Microsoft. Рыночная стоимость Nvidia достигла$3,012 трлн, Apple — $3,003 трлн. В последний раз Nvidia стоила большеApple в 2002 г.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti