Треть бренд-медиа (35%) применяют интерактивные форматы на рынке. В основномэто онлайн-игры, квизы и форумы, говорится в исследовании «СберМаркетинга»,поступившем в AdIndex.

Образовательные и IT-ресурсы делают акцент на бесплатные онлайн-уроки ивебинары. Также используются периодически розыгрыши призов, есть начислениебаллов за активность, промокоды, различные калькуляторы и возможность вестидневник. В основном все бренд-медиа отдают предпочтение текстам. Около 30%применяют и видеоформаты. Комиксы используются крайне редко.

Свое приложение есть у 7% бренд-медиа. Подкасты ведет каждый десятыйучастник исследования. Каждая третья компания использует свои страницы всоцсетях, предлагают подписаться на рассылки 20%.

Основная часть бренд-медиа представлена в сферах бизнеса, технологий,дистанционного образования, розничной торговли и e-commerce. Для продвиженияиспользуются чаще всего статьи, но востребованы и интервью (17% изданий),репортажи (15%), исследования (12%), обзоры (11%) и кейсы (12% — преждевсего это издания маркетплейсов и магазинов электроники).