Доля крупнейших брендов в индустрии кормов для кошек и собак за последние 12месяцев по апрель 2024 г. сократилась в пользу менее больших игроков, которыенаходятся на 5–25-м месте в рейтинге. Такие бренды кормов для кошек увеличилипоказатель натуральных продаж на 23%, а марки для собак — на 42%, согласноданным NielsenIQ.

Небольшие марки обеспечивают почти треть продаж кормов: их доля выросла до29,7% в еде для кошек (рост на 2,4 п. п. к аналогичному периоду годом ранее) идо 33% в еде для собак (рост на 5,1 п. п.).

Усиление небольших игроков в кормах для животных, в частности, произошло засчет активизации продаж локальных брендов, считает Салтанат Нысанова, директорпо работе с клиентами NielsenIQ.

«Одновременно локальные производители становятся и наиболее динамичными сточки зрения темпов продаж: если посмотреть не только на топ-25, но и на всюкатегорию, то сразу 8 из 10 строчек в списке самых быстрорастущих брендовкормов для собак приходится именно на российские марки», — сказалаНысанова.

Еще одна причина роста небольших брендов — активный запуск новинок вкатегориях кормов для животных. По сравнению с аналогичным периодом 2023 г.полка товаров для питомцев расширилась на 8,8%.

«Эти цифры особенно значимы на фоне того, что в категориях кормовтрадиционно наблюдается высокая покупательская лояльность, что делаетпродвижение новинок в такой концентрированной категории вдвойне непростым.Однако те локальные производители, которые смогли воспользоватьсяреструктуризацией полки и вывести свои новинки (например, корма «Мираторг» илиPremier, которые стали самыми успешными запусками в своих сегментах в 2022 и2023 гг.) выиграли от ситуации и смогли быстро нарастить покупательскуюлояльность», — говорит эксперт.

Исследование проводилось в категориях кормов для кошек и кормов длясобак и включает в себя данные более чем по 180 розничнымсетям по всей России. Чтобы показать наиболее значимые изменения, для анализабыли взяты бренды, которые занимают долю более 0,1% в категориях кормов вденежном выражении.