Ретейлер «Лента» в первом полугодии 2024 г. сократил рекламные расходы на21,1% по сравнению с тем же периодом годом ранее. Показатель упал с 3,6 млрд до2,9 млрд руб. По итогам второго квартала траты на рекламу снизились на 17,8%год к году — до 1,6 млрд руб., согласно финансовому отчету компании. 

Рекламные расходы как процент от выручки упали во втором квартале на 70 б.п.в сравнении с аналогичным периодом 2023 г. 

«Несмотря на снижение расходов на рекламу, сопоставимые продажи вполугодии увеличились на 16,4% в результате роста LFL-среднего чека на 9,8% иLFL-трафика на 6%. Мы перестроили работу с рекламными каналами, ассортиментом,сегментами покупателей и уделяем большое внимание персонализации. Это позволяетнам наращивать продажи и трафик», — отметили в пресс-службе. 

В компании заявили, что сокращение рекламных вложений связано с повышениемэффективности бизнес-процессов и увеличением инвестиций в развитие торговойсети.

По итогам первого полугодия чистая прибыль «Ленты» составила 10,9 млрд руб.против убытка в 2,4 млрд руб. годом ранее. Продажи ретейлера увеличились на60,8% год к году — до 413,6 млрд руб. Розничные продажи показали рост на 62,5%и достигли 409,6 млрд руб. Онлайн-продажи увеличились на 40,8% год к году — до32,2 млрд руб. 

EBITDA в январе — июне выросла в 3,4 раза и составила 29,7 млрд руб. Выручкастала больше на 60,8% — до 413,6 млрд руб. Рентабельность по EBITDA составила7,2% против 3,4% в первом полугодии 2023 г.

Результаты включают показатели сети «Монетка» с 2 октября 2023 г.

В апреле — июне продажи «Ленты» увеличились в 1,6 раза — до 211,6 млрд руб.Розничные продажи составили 209,9 млрд руб., показав рост на 62% год к году.Онлайн-продажи выросли на 29,7% — до 15,4 млрд руб. 

EBITDA увеличилась почти в 2,8 раза и достигла 16,7 млрд руб. Рентабельностьпо показателю повысилась с 4,5 до 7,9%.

Во втором квартале «Лента» открыла 198 магазинов, в первом полугодии — 336точек. По состоянию на 30 июня количество объектов под управлением компаниидостигло почти 3,2 тыс., включая 262 гипермаркета, 319 супермаркетов и 2,6 тыс.«магазинов у дома» (включая магазины«Вингараж»). 

По итогам первого квартала «Лента»сократила расходы на рекламу на 24,7% год к году — с 1,7млрд до 1,3 млрд руб.

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России «Лента»занимает 25-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы вкрупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составилив 2023 г. 3,3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались наоснове данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.