Китайские компании в сфере e-commerce Alibaba Group, JD и Tencentстолкнулись с оттоком потребителей. IT-гигантам не помогли даже «агрессивныерекламные кампании», сообщаетBloomberg.

Во время рекламных активаций Alibaba и JD «сделали все возможное», чтобыпривлечь покупателей к распродаже 618 (аналог «черной пятницы»), котораяпроводится в Китае 18 июня. Они предлагали повышенные скидки почти на весьассортимент, приглашали различных звезд, например певицу Рианну, а такжесоздали цифрового аватара директора JD Ричарда Лю, который в прямом эфирепродавал товары. Однако прибыль корпораций после таких акций не показаласильного роста. 

Так, выручка Alibaba от основной сферы — электронной коммерции — упалапримерно на 1,4% в первом квартале финансового года. Не помогло дажемеждународное подразделение с AliExpress, лицом которого недавностал Дэвид Бекхэм. А розничная выручка компании JD, котораяпредлагала наиболее высокие скидки во время 618, выросла на 1,5%.

«Снижения цен и запуска некоторых из их самых агрессивных кампаний былонедостаточно, чтобы заставить китайских потребителей начать больше тратить.Возможно, это не стало неожиданностью, поскольку страна по-прежнемусталкивается с тяжелыми экономическими условиями, характеризующимися длительнымпадением цен на жилье и высокой безработицей среди молодежи», — пишетколумнист Bloomberg Катерина Торбек.

Тем временем корпорация Tencent сообщила о росте прибыли, несмотря напрогнозы аналитиков. Но этот доход компания получила благодаря выпущенной в маемобильной игре Dungeons & Fighter. Как подчеркивает Bloomberg,тот факт, что основную прибыль компания получила благодаря сфере мобильныхигр, — «тревожный звонок» для экономики в целом. Это связано с тем, чтоиндустрия гейминга неустойчива, поэтому подобный успех невозможно превратить впостоянный доход.

Китайские корпорации в сфере цифровой коммерции сталкиваются смакроэкономическими трудностями. Им придется искать новые способы заработка.Поэтому есть вероятность, что техногиганты начнут активно инвестировать вискусственный интеллект.

Tencent и Alibaba уже сделали вложения в сферу ИИ. Но еще неясно, смогут лиони окупиться. Продажи ИИ-продуктов Alibabaувеличились на 6%. Такой рост частично связан с кантами наОлимпиаде. Аналитики Bloomberg полагают, что стабильные доходы в этой сфере также маловероятны, как и в случае с геймингом. 

«Рост облачных технологий может оказаться неустойчивым, учитываярастущую корпоративную неопределенность и продолжающиеся ценовые войны воблачном секторе Китая и секторе искусственного интеллекта», — отмечаетТорбек со ссылкой на аналитиков Bloomberg Intelligence.