Мировые рекламные расходы в 2024 г. увеличатся на 10,5% и составят $1,07трлн. Показатель впервые превысит отметку в $1 трлн. В следующем году ожидаетсярост на 7,2%, а в 2026 г. — на 7%, что в конечном итоге приведет к тому, чторынок достигнет стоимости в $1,23 трлн, согласно прогнозам всемирногоисследовательского центра рекламы (World Advertising Research Center,WARC). 

За первые шесть песяцев 2024 г. расходы выросли на 11,2% во всем мире.Инвестиции в этот сектор увеличились на $51 млрд. Динамика обусловлена крупнымиспортивными и политическими событиями.

Глобальные расходы на рекламу за последние 10 лет выросли более чем в двараза. При этом всего три компании — Alphabet, Amazon и Meta* — контролируютболее 70% роста этих расходов по всему миру. Около 43% всех затрат пойдутименно этим трем IT-компаниям. 

Ретейл-медиа — это самый быстрорастущий сегмент онлайн-рекламы.Рекламодатели увеличат траты на эту категорию в этом году на 21,3%. В целомэтот сектор составит 14,3% глобальных рекламных расходов — $152,6 млрд. Попрогнозам WARC, ретейл-медиа будут расти как минимум в течение следующих трехлет.

Главный игрок в этой категории — Amazon. Его ожидаемый доход от рекламы(исключая Twitch и Prime Video) достигнет $55,9 млрд, что составит 36,6% всехрасходов на ретейл-медиа.

Соцсети останутся крупнейшим рекламным носителем с ростом в 14,2% в2024 г. и 10,6% в 2025 г. В этом году на этот сегмент компании потратят $241,8млрд. Социальные сети составят 22,6% всех глобальных рекламных расходов, а ихдоля к концу прогнозируемого периода в 2026 г. приблизится к четверти(23,6%).

В категории соцсетей Meta* (владеет Instagram*, Facebook*) будетконтролировать 62,6% рынка в этом году. Однако ее доля сокращается из-заплатформ Douyin и TikTok, принадлежащих китайской ByteDance, которые сейчаспривлекают пятую часть (20,1%) всех расходов на рекламу в социальных сетях посравнению с 9,3% пять лет назад.

Глобальная аудитория TikTok почти сопоставима с Instagram*, но пользователипроводят в два раза больше времени в приложении для просмотра короткихвертикальных роликов. 

Многие платформы сообщили о росте рекламных доходов в первой половине 2024г. благодаря новым сервисам на основе искусственного интеллекта (ИИ). Этатенденция будет лежать в основе индустрии в ближайшие годы, считают экспертыWARC. 

Реклама в поиске покажет рост на 12,1% в этом году. Этот сегментсоставит 21,8% глобальных расходов и достигнет, по прогнозам, $223,8 млрд.Google занимает более 80% мирового рынка поисковой рекламы, при этом его доходыот платного поиска впервые достигнут $200 млрд в следующем году. 

Категория CTV (подключенные потоковые устройства — Apple TV,Chromecast, Roku, игровые консоли — PlayStation, Xbox, а также Smart TV) в этомгоду увеличится почти на 20%. Рекламодатели потратят на на эту категорию около$35,2 млрд. К 2026 г. прогнозируется, что расходы на CTV достигнут $46,3млрд. 

Netflix — крупнейшая стриминговая платформа с 277,6 млн подписчиками повсему миру по итогам второго квартала 2024 г. Из 12 стран, предлагающихподписки с поддержкой рекламы, 45% пользователей выбрали этот бесплатныйуровень вместо ежемесячной подписки. Однако Netflixзаявил, что реклама не будет основным источником доходасервиса в течение следующих двух лет. 

Ожидается, что глобальная выручка Netflix в этом году превысит $1 млрд, в товремя как доход YouTube из категории онлайн-видео вырастет до $36 млрд. Крометого, к 2026 г. мировая выручка YouTube может достигнуть $45 млрд. Это почтистолько же, сколько весь рынок CTV. 

Традиционные медиа (печатные издания, радио, линейное ТВ, наружнаяреклама) составят четверть от общего объема рекламных расходов. В этом годузатраты на этот сегмент достигнут $270,5 млрд, увеличившись на 1,5% посравнению с 2023 г. Большая часть этого роста будет связана с политическимирасходами в США. Без этого инвестиции рекламодателей в сегмент сегменттрадиционных медиа сократятся на 0,5%.

Ранее сообщалось, что соцсети стали крупнейшим каналом в мире пообъему расходов на рекламу, обогнав платный поиск в прошлом году.Facebook* и Instagram* показали рост более чем на 20% за первый квартал 2024г. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ