Россияне оценили экономику 

Впервые с сентября 2022 г. наблюдается торможение покупательских настроений.Снижение показателей происходит как в оценках экономики, так и в оценкахсобственной финансовой удовлетворенности, говорится в отчете OMD OM Group«Новая реальность 2.0», которое проводилось под руководством руководителягруппы медиаисследований Евгением Михайловым.

В июле этого года 44% опрошенных россиян оценили экономические положениеРоссии как плохое, 45% дали противоположную оценку. Половина респондентовситуацию в стране в целом оценили негативно, 39% — положительно, по даннымонлайн-опроса Tiburon Research.

При этом прогнозы сохраняются позитивные, а объем сбережений находится намаксимальных уровнях. 

Импортозамещение 

Положительные ожидания от импортозамещения также сохраняются. В рядекатегорий альтернативой собственного замещения импортной продукции становятсятовары из дружественных стран.

Среди top-of-mind российских брендов — «Яндекс», «Сбер», «Газпром», Lada,МТС, «Вкусно — и точка», Ozon, «Т-Банк», VK, а также марки одежды: GloriaJeans, «Твое», O'stin. По данным Mediascope, единственный иностранный брендмасс-маркет-сегмента, попавший в топ-10 по активности поиска намаркетплейсах, — Uniqlo. 

Треть респондентов планируют покупку нового авто в течение года, 30% из нихотдают предпочтение маркам из дружественных стран. В целом преобладаетпозитивное восприятие китайских брендов. Сомнения возникают относительнонадежности продукции. Разобраться в особенностях марок сложно даже планирующимпокупку. 

Тренд на детство 

Более половины респондентов покупали детские продукты и напитки длясебя. Чаще это родители, но и в семьях без детей 38% приобреталикакой-либо детский продукт. Главная причина покупки — доверие к определенноймарке — 42%. Это особенно характерно для людей в возрасте 18–25 лет — 68%. Всписок причин также вошли наличие необычных вкусов в детских линейках (37%) иуверенность в более строгом контроле за качеством (35%). 

Вкус продукта стал главным фактором выбора для ребенка, однако реклама иупаковка важны для детей до 14 лет. 

Интерес к Евро

Внимание к Евро 2024 осталось на уровне Чемпионата мира 2022. Как и два годаназад, около 30% следили за спортивным событием. Но без участия российскойкоманды падение стало существенным относительно Евро-2020, когда следили 46%россиян.

Кроме того, по сравнению с чемпионатом Европы по футболу в 2020 г. просмотрматчей дома или в гостях упал — 69 против 77%. Трансляции в барах или кафе вэтом году смотрели 18 против 16% на прошлом чемпионате. Суммарное использованиеонлайн-источников не изменилось с Евро-2020. Причем часть аудиторииинтернет-СМИ переместилась в «Телеграм». 

Почти половина респондентов смотрели матчи как по ТВ, так и онлайн.Относительно исследования Евро-2020 увеличилась группа эксклюзивныхонлайн-зрителей (27% в 2024 г. против 17% в 2020 г.). Просмотр матчей черезСмарт-ТВ наиболее популярен среди группы 26–45 лет. 

Треть респондентов, смотревших трансляции, делали это в онлайн-кинотеатреОkko, где часть матчей (17 против 34 на «Матч ТВ») показывали эксклюзивно.Кроме того, 9% зрителей специально для этого завели подписку на Оkko.