Бренды возвращают бюджеты в X, KitKat будут продвигать через «Формулу-1», а YouTube начнет дарить подарки — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Расходы на праздничную рекламу Великобритании в этом году достигнутрекордной суммы в 10,5 млрд фунтов стерлингов. Согласно новым данным,опубликованным Ассоциацией рекламы (AA) и WARC, показатель вырастет на 7,8% посравнению с расходами в размере 9,7 млрд фунтов в прошлом году.
Nestle заключила партнерское соглашение с «Формулой-1». Компаниястанет официальным партнером соревнований на период с конца 2025 по 2028 г. сцелью улучшить глобальный охват бренда KitKat и сделать его болеепривлекательным для покупателей моложе 30 лет.
FTC требует от Meta* продать Instagram* и WhatsApp. Федеральнаяторговая комиссия США подала антимонопольный иск против IT-компании. Ведомствообвиняет Meta* в доминировании на рынке соцсетей. Регулятор настаивает на том,чтобы Instagram* и WhatsApp были отделены от корпорации.
YouTube добавит возможность дарить подарки авторам во время прямыхтрансляций. Похожая функция есть и в TikTok. Опция появится вближайшие недели для пользователей из США. Авторы контента смогут получить от50 центов до $1 тыс. в месяц.
В Великобритании подали в суд на Apple за монополию iCloud. Компаниюобвиняют в принуждении пользователей iPhone и iPad использовать iCloud вместодругих облачных хранилищ. В коллективном иске истцы требуют компенсацию вразмере $3,8 млрд.
Spotify с 2 января 2025 г. начнет выплачивать вознаграждения создателямвидеоподкастов в зависимости от вовлеченности платных подписчиков. Длятаких слушателей также будут отключены автоматические рекламные паузы вподкастах, чтобы увеличить потребление контента. Изменения вступят в силу вСША, Великобритании, Австралии и Канаде.
Большинство брендов ожидают изменения моделей вознаграждения агентств втечение ближайших трех лет. Согласно исследованию Всемирной федерациейрекламодателей и MediaSense, искусственный интеллект и автоматизация заставляютмаркетологов отказаться от традиционного вознаграждения в пользуценообразования на основе результатов.
Бывшие рекламодатели соцсети X (экс-Twitter) возобновили размещениерекламы на платформе в этом году. Comcast, IBM, Disney, Warner Bros.Discovery и Lionsgate Entertainment в совокупности потратили на X $3,3 млндолларов c января по сентябрь 2024 г. Это на 98% меньше, чем $170 млн в 2023г.
Amazon закрывает бесплатный стриминговый сервис Freevee с поддержкойрекламы. Компания сделает из него продукт Prime Video, который доступен поподписке.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti