Объем премьер оригинальных сериалов в России сократился на 40% — до 24 новых проектов в первом квартале 2025 г., пишет «Ъ» со ссылкой на «Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ). Большая часть из них могла появляться на нескольких платформах одновременно.

К примеру, проект «Ландыши. Такая нежная любовь» вышел в январе на Wink и сразу на «Кинопоиске». Всего было 17 оригинальных премьер в 2025 г. против 25 годом ранее, уточняет директор департамента по исследованиям ГПМХ Дарья Пугачева. По ее словам, всего выходит два-три эксклюзивных проекта за квартал.

Такая ситуация может быть связана с тем, что совместные релизы позволяют экономить инвестиции. Происходит и переоценка рентабельности в условиях роста цены на производство.

Лидером по числу выпущенных оригинальных сериалов в первом квартале стал Okko (пять релизов), на втором месте — Kion (четыре проекта), тройку замыкает Premier (три релиза). Ранее AdIndex сообщал, что низкая лояльность аудитории — один из главных вызовов, с которым столкнулись российские онлайн-кинотеатры. Участники рынка, чей объем в 2024 г. превысил 100 млрд руб. (без учета выручки от лицензирования), успешно освоили базовые вещи: регулярно выпускают оригинальные проекты, выходят в новые контентные ниши вроде спорта, активно продвигают свои продукты. Однако практика выгодных предложений обесценивает инвестиции в контент и маркетинг: в поисках подписки за 1 руб. пользователь бегает между платформами, признают игроки.