Четверо из десяти (40%) жителей российских городов использовали платную подписку на онлайн-кинотеатры в четвертом квартале 2025 г. Это на 12% выше, чем четыре года назад, говорится в исследовании компании ICMR (ООО «ГФК-Русь»).

Аналитики зафиксировали постепенное увеличение доли платных подписчиков:

• В 2021 г. их было 28%;
• В 2022 г. ― 31%;
• В 2023 г. ― 33%;
• В 2024 г. ―35%;
• В 2025 г. ― 40%.

В целом, 51% респондентов обращались к стриминговым сервисам в четвертом квартале 2025 г., включая владельцев бесплатной подписки. Причем среди аудитории этих площадок 79% платили за доступ к контенту. Пятая часть (20%) использовала онлайн-кинотеатры бесплатно, за год их доля сократилась на 10%.

Лидером среди платформ стал «Кинопоиск» ― его использовали 23% участников опроса, в том числе 19% платили за подписку. За ним с заметным разрывом следуют Okko, Wink, «Иви» и «Кион». Рейтинг не изменился со второго квартала 2025 г., уточнили аналитики. 

Исследование проведено методом онлайн опроса среди 7,2 тыс. россиян в возрасте 16–55 лет с октября по декабрь 2025 г. Аналитики охватили 14 онлайн-кинотеатров: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Premier, Wink, Start, «Билайн ТВ», «Кион», KinoPub, «Смотрешка» и «Триколор».