Где рекламистам больше платят: Великобритания-Россия-Москва

Компания Major Players (Великобритания) оценила уровень зарплат работников рекламной отрасли за 2013-2014 годы. Специалисты попросили 50 тыс. сотрудников, работающих в сфере рекламы, маркетинга и PR, рассказать о своих доходах, льготах и премиях. На основе собранных данных (более 2 000 полностью заполненных анкет) и комментариев экспертов Major Players представили средний уровень оплаты труда рекламистов в Великобритании.

«Отрадно видеть, что почти треть респондентов получили повышение в прошлом году, а 59% постоянных работников сообщили об увеличении заработной платы. И это в сочетании с резким ростом числа вакансий (до 32%) в сфере маркетинга и креатива», – отметила управляющий директор Major Players Хелен Стоукс.

Чтобы сравнить зарплаты работников рекламного рынка России с зарплатами коллег за рубежом, SuperJob.ru по просьбе AdIndex провел исследование, в ходе которого были проанализированы более 10 тыс. объявлений работодателей по рассматриваемому спектру позиций, размещенных на портале в период с 1 января по 15 марта 2014 года. Более того, читателям AdIndex теперь доступны данные по зарплатам рекламистов не только по России в целом, но и конкретно по Москве.

За год заработные платы, предлагаемые российскими работодателями специалистам сферы маркетинга, рекламы и PR, выросли на 8,7%. При этом вакансий в сфере маркетинга стало за год на 26% больше (рост спроса наблюдался со второй половины 2013 года). Примечательно, что спрос на специалистов в сфере рекламы и PR за тот же период упал на 7% и 6% соответственно. Соотношение предложения и спроса в сфере рекламы, маркетинга и PR на российском рынке труда за год снизилось с 3,6 до 2,4 резюме на вакансию.

Любопытно, что разница в зарплатах рекламистов России и Британии получилась примерно шестикратная. И это не в пользу нашей страны. «Среди особенностей сегмента маркетинга, рекламы и PR в России можно отметить, что он сравнительно молод и не столь развит, как в Великобритании. Этот факт – одна из причин того, что работа специалистов в данном сегменте оценивается у нас не столь высоко, – отмечает Валерия Чернецова, руководитель отдела аналитики SuperJob.ru. – На уровень оплаты труда также влияют различия в структуре экономики и экономической политике исследуемых стран. Например, минимальный размер оплаты труда в Лондоне и Москве отличается почти в 10 раз в пользу столицы Соединенного Королевства».

• В целом, в 2013 году зарплаты в сегменте «Реклама, маркетинг, PR» оставались высокими. Рост, как правило, выше уровня инфляции. Всего 59% респондентов сообщили об увеличении заработной платы.

• Повышение получил каждый пятый из постоянных работников. У 43% из них выросла заработная плата. Остальные получили повышение, но их оклад не увеличился.

• Только у 4% респондентов было выявлено сокращение зарплат.

• Рекрутинговые агентства остаются в Великобритании главным помощником в поиске работы (53%). Следующий по популярности способ устроиться на работу – по рекомендации (18%).

• В 2013 году средние зарплатные предложения в сегменте «Реклама, маркетинг, PR» выросли на 8,4%. Однако с февраля 2014 года по начало апреля уровень зарплатных предложений не изменился.

• Согласно опросу, проведенному SuperJob.ru среди работающих специалистов сегмента (300 респондентов), полностью довольны своей работой 7% опрошенных. При этом, согласно другому опросу от SuperJob.ru, самыми важными факторами при выборе работы для менеджеров по маркетингу являются высокая зарплата (69% ответов), интересные задачи (46%), очевидные перспективы карьерного роста и удобное расположение офиса (по 24% ответов).

• Российские работодатели предпочитают искать персонал в сфере маркетинга, рекламы и PR своими силами: 93% вакансий размещено работодателями напрямую, тогда как через кадровые агентства – 7%. Типичный работодатель в данном сегменте – небольшая компания. Больше всего вакансий для специалистов сегмента по состоянию на начало апреля поступило от компаний с численностью персонала 50-100 человек (36% вакансий).

• Согласно анализу базы резюме SuperJob.ru, 47% соискателей сегмента ищут новую работу, продолжая работать на старой.

• Средний стаж работы соискателя должностей в сфере рекламы, маркетинга и PR на последнем месте работы составляет два года.

Исследование зарплат Major Players было поделено на несколько своеобразных блоков, исходя из разных сфер работы рекламистов. Мы разделили исследование на аналогичные секторы. В нашей публикации будут представлены данные по зарплатам рекламистов, работающих в следующих четырех сегментах отрасли: Account management (эккаунт-менеджмент); Content, Editorial & Social media (копирайтинг, редактирование и социальные сети); Digital Marketing (digital-маркетинг, электронная коммерция) и PR Agencyside (агентский PR, рекламные агентства). В некоторых столбцах таблицы вы увидите значок N/A. Это значит, что у SuperJob.ru не хватает статистических данных по тем или иным позициям, которые в России либо не встречаются, либо встречаются очень редко, и поэтому на них нет конкретных предложений.

Великобритания

• Половина респондентов, которые получили повышение в прошлом году, сменили ради этого место работы.

• 62% постоянных сотрудников отметили увеличение заработной платы. 66% фрилансеров сказали, что их оплата труда осталась на том же уровне или даже понизилась.

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

Великобритания

• 42% респондентов нашли работу благодаря рекрутинговому агентству.
• 53% работников отрасли получили прибавку к зарплате выше 10%, у 43% респондентов уровень заработной платы не изменился.

РФ

• Спрос в субсегменте «Копирайтинг, редактирование» за год увеличился на 5%, предложение – на 8%.
• Соотношение «предложение/спрос» за год выросло с 8,7 до 9 резюме на вакансию.
• Доля соискателей, ищущих новую работу, не увольняясь с прежней, составляет 57%.
• Средний стаж работы соискателя на последнем месте – 2,2 года.

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

Великобритания

• Подавляющее большинство (66%) опрошенных отметили увеличение заработной платы.
• Ключевыми факторами для смены рабочих мест в этом году были: инновационность, личные предпочтения и зарплата.
• Увеличение бюджетов на 38% по всем направлениям.

РФ

• Спрос в субсегменте «Электронная коммерция» за год вырос на 26%, предложение снизилось на 6%.
• Соотношение «предложение/спрос» за год уменьшилось с 2,7 до 2 резюме на вакансию.
• Доля соискателей, ищущих новую работу, не увольняясь с прежней, составляет 52%.
• Средний стаж работы соискателя на последнем месте – 2,3 года.

ONLINE MARKETING & eCOMMERCE / ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГ И ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

CRM / ECRM

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

PPC / ОТДЕЛ ЗАКУПОК

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

SEO

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.) AFFILIATES / ОТДЕЛ ПО РАБОТЕ С ПАРТНЕРАМИ

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

Великобритания

• 33% опрошенных продвинулись по службе внутри компании, в то же время 15% получили повышение уже на новом месте работы.
• Большинство респондентов (36%) нашли работу благодаря рекрутинговым компаниям. 31% – устроились напрямую.

РФ

• Спрос в субсегменте «Рекламные агентства» за год вырос на 51%, предложение снизилось на 20%.
• Соотношение «предложение/спрос» за год уменьшилось с 5,8 до 3,1 резюме на вакансию.
• Доля соискателей, ищущих новую работу, не увольняясь с прежней, составляет 48%.
• Средний стаж работы соискателя на последнем месте – 1,8 года.

CONSUMER JOBS / B2C ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ PR

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.) CORPORATE JOBS / B2B КОРПОРАТИВНЫЙ PR

Источник: Major Players, SuperJob.ru (2013-2014 гг.)

Редакция AdIndex благодарит за помощь в подготовке материала команду iAM Promotion. Иллюстратор: Мария Титова

Инна Смирнова

В ближайшее время наших читателей ждет ряд других увлекательных публикаций, подготовленных в партнерстве с SuperJob.ru. Если у вас есть интересные темы, связанные с работой в индустрии рекламы, присылайте свои предложения автору публикации.