Глобальные тренды 2025 года — технологии, маркетинг и потребительское поведение
«СберМаркетинг» изучил главные бизнес-тренды на основе данных Gartner, Deloitte, McKinsey, Statista, Euromonitor, Kantar и других аналитических агентств
Retail Media Networks — главный рекламный тренд. Ретейл-медиа — самый быстрорастущий рекламный сегмент (+20,4% в 2024 г.) (Publicis). К 2028 г. на этот сегмент придется 25% всех рекламных расходов в США (Kantar). Компании создают собственные рекламные платформы внутри маркетплейсов, заменяя традиционные digital-каналы. Connected TV и видеореклама выходят на новый уровень. Больше половины (55%) маркетологов планируют увеличить бюджеты на рекламу в стриминговых сервисах, тогда как вложения в традиционное ТВ снижаются (Kantar). TikTok, YouTube и Netflix стирают границы между соцсетями и видеоконтентом, превращаясь в торговые площадки (Publicis, Dentsu).
Рисунок 1. Главные тренды 2025 г.
Рисунок 2. Тренд на ретейл-медиа
