Больше трети рекламодателей ожидают сокращения рекламных бюджетов в 2026 году

Большинство компаний (62%) тратят на рекламу до 5% своего годового оборота. Только 4% опрошенных вкладывают более 20%. При размещении рекламы 39% компаний работают напрямую, 37% используют смешанную модель (и напрямую, и через агентства), а 19% — только через агентства.

В медиамиксе опрошенных компаний лидируют реклама в мессенджерах (36%) и таргетированная реклама в соцсетях (33%). Наименее популярными вариантами оказались онлайн-видео и Smart TV (2%), реклама в классифайдах (3%) и indoor (4%). Традиционные медиа — радио, печатные издания, наружная реклама — занимают доли в диапазоне 10–15%.

По мнению респондентов, наиболее эффективные рекламные каналы — это:

• таргетированная реклама в соцсетях (24,7%),
• реклама в мессенджерах (23,5%);
• прямые размещения на региональном ТВ (17,1%),
• прямые размещения на национальном ТВ (14,7%).

Треть компаний (33%) ожидает, что рекламный бюджет в 2026 году не изменится по сравнению с 2025-м. Однако 35% опрошенных прогнозируют сокращение расходов на 5–30%.

Рисунок 1. По какой причине компании используют текущий медиамикс

Рисунок 2. Прогноз относительно медиабюджетов на 2026 год