В 2022 г. объем российского рынка печатной рекламы, по оценке AdIndex,составил 6,003 млрд рублей без НДС. В 2021 г. в прессе былоаккумулировано9,454 млрд руб., то есть произошло сокращение объема рынка более чем на 3 млрдруб.

Как ипредполагалAdIndex, некоторые зарубежные бренды после событий февраля 2022 г. ушли сроссийского рынка или значительно сократили свои рекламные инвестиции. Основныепотери российский рынок рекламы в прессе понес из-заухода luxury-холдингов Louis Vuitton Moet Hennessy и Mercury. Этоотразилось на показателях агентств, обслуживавших бюджеты этихрекламодателей.

КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022

В 2022 г. наиболее уязвимыми оказались агентства с большим портфелеммеждународных брендов. Однако лидеру рейтинга 2020–2021 годов — агентствуZenith — удалось сохранить первое место, несмотря на значительное снижениепоказателей. За ним следует «Росст», поднявшийся на второе место с десятогоблагодаря работе с крупными российскими фармкомпаниями «Эвалар» и «Фирн М».Впрочем, агентство в период с 2017 г. уверенно держалось в топ-3, потеряв врезультатах лишь в 2021 г. Замыкает тройку лидеров поднявшееся с пятого местаагентство Mediaplus. 

«Серебряный» призер рейтинга 2021 г. Mediasystem (MediaCom) в 2022 г.опустилось на десятое, а Mediamaker (Wavemaker) — с третьего на седьмое.

В 2022 г. в рейтинге впервые оказался «Сбермаркетинг» и сразу занял пятуюпозицию. Агентство вело в 2022 г. в прессе несколько крупныхрекламодателей — «Маркет ТВ», Сбер и «Гарант-СВ». 

Выбыли из топ-10 агентства Dentsu X, PHD и Havas Media.

На рынке печатной прессы намечается тренд к деконсолидации. Через агентства,размещающие рекламу в СМИ для своих клиентов, в 2022 г. прошло всего 20%бюджетов. В 2021 г. эта цифра составила 29%.

ТОП-10 АГЕНТСТВ ПО ЗАКУПКАМ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 2022

КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022 г.

В рейтинге групп продолжает лидировать «Родная речь», которая, даже снизивобороты с 926 до 283 млн руб., опережает по показателям остальных участников.Основным драйвером группы осталось агентство Zenith, чья доля, несмотря напотерю крупных международных клиентов, достигла 66,7%. У StarLink вклад в 2022г. составил 21,2%, у Starcom и Spark Foundry — менее 10% у каждого.

Второе место у OMD OM Group (251 млн руб.), где наибольшая доля у MediaInstinct (40,1%), OMD Optimum Media (24,2%) и OMD AMS (19,7%). После третьейпозиции в 2021 г. группа смогла вернуть второе место, где находилась в 2020г.

Замыкает тройку лидеров Group4Media — здесь практически весь бюджетнаполняется за счет агентств Mediamaker (51,7%) и Mediasystem (47,6%). Посравнению с показателями 2021 г. группа несколько ухудшила свои показатели ипереместилась со второго места на третье.

ТОП-5 ГРУПП ПО ЗАКУПКАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ

В разделе «Рейтинги» теперьдоступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ ADINDEX. Лидерырейтингов могут разместить их у себя на сайте или использовать впрезентациях компании.