Публикации
Retail x Digital
Media Outlook
Sport
OOH
Digital
Регионы
Kids Marketing
Видеореклама
Smart TV
Видеореклама
AdTech
CPA
Медицинский маркетинг
Онлайн-маркетинг
Бизнес-селфи
Спонсорство
Маркетинг со смыслом
Сквозная аналитика
Кризис2022
Заменить нельзя оставить: как увеличить продажи с помощью российских рекламных инструментов
Независимый рекламный рынок в России становится реальной перспективой. Страну покинули ключевые компании, и рекламодатели учатся ориентироваться в новом ландшафте без привычных инструментов и площадок. Как вырасти в условиях кризиса, где искать новую аудиторию и чем поможет Big Data, рассказывает руководитель по развитию маркетинговой платформы «Билайн.ПРОдвижение» Лия Балыкова
Какое будущее ждет рекламный рынок: мнение Group4Media
По итогам прошедшей конференции «Создавая будущее вместе» мы задали вопросы экспертам Group4Media о будущем рекламного рынка и задачах, которые сегодня стоят перед рекламными агентствами
Точки роста: главные тренды AdTech в эпоху кризиса
Международные рекламные площадки покидают Россию, соцсети блокируются, а инструменты перестают работать без VPN. Но кризис не так страшен, как кажется. Отступление западных компаний усиливает роль российского бизнеса и стимулирует развитие агентств, брендов и технологий. Директор по рекламному бизнесу ПАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн»), основатель и совладелец группы ОТМ Дмитрий Лазарев рассуждает, как сложившиеся условия скажутся на AdTech и какие тенденции определяют развитие отрасли в 2022 году
Как эффективно потратить бюджет в кризис
С уходом с российского digital-рынка множества рекламных каналов, таких как Google, Facebook*, Criteo и других, крупные рекламодатели начали задаваться вопросом: «Куда потратить деньги?». Точнее: «Куда направить высвободившийся рекламный бюджет, чтобы получить такую же эффективность?». Алина Синельникова, Project DS Ingate, разбирается, какие каналы остались и как с ними работать
Digital-маркетинг в кризис: как скорректировать стратегию
В период кризиса могут меняться цели и задачи, доступные способы достижения результата и уровень амбиций. Без плана в такой ситуации вы рискуете действовать нерационально: принимать импульсивные решения или, наоборот, ничего не делать в надежде переждать шторм. Директор по стратегическому планированию digital-агентства «Риалвеб» Екатерина Подкопаева рассказывает, как планировать в условиях нестабильности
Как оценивать digital-кампании после ухода западных платформ
Расходы на рекламу сокращаются, привычные площадки недоступны, настроения потребителей меняются. Это означает, что нужно более тщательно готовить креативы и выбирать каналы размещения. Как оценивать digital-кампании после ухода западных платформ, рассказывает руководитель исследовательской группы, специалист по оценке эффективности digital-рекламы в Tiburon Research Мария Силина
Бизнес в условиях нестабильности: советы для ecom
События последних месяцев отразились на поведении пользователей и еще сильнее повлияли на рынок интернет-торговли. Как сейчас найти и удержать покупателя, какие процессы можно пересмотреть, чтобы увеличить прибыль и оптимизировать издержки, рассказывает Виктор Грязнов, бизнес-партнер индустрии «Ретейл» в «Яндексе»
Поиск возможностей и вечные ценности: как автобрендам правильно выйти из режима тишины
Автомобильные компании, многие из которых в феврале-марте приостановили регулярную коммуникацию с клиентами, уже начинают задумываться о том, как им в будущем правильно выйти из «режима тишины». Такой запрос мы получаем и от своих клиентов из автомобильной отрасли. Что меняется в CRM-коммуникациях в автоиндустрии, как привлечь и удержать клиентов в кризисный период — рассказывает Алёна Адаменко, директор по развитию бизнеса CRM-агентства ICNX
Наружная реклама в новой медиареальности: как оставаться эффективными
Крупнейшие рекламодатели уходят или приостанавливают деятельность на территории России, сокращая расходы и отказываясь от рекламы. Пока сложно оценить, насколько длительным будет уход из рекламного пространства крупнейших игроков и, соответственно, невозможно предсказать, приведут ли происходящие изменения к пересмотру стоимости размещения в крупнейшем СМИ, ТВ. Вопрос, смогут ли менее крупные и локальные производители хотя бы частично воспользоваться складывающейся в медиапространстве ситуацией и занять высвобождающееся эфирное время по более доступной цене, пока остается открытым
Как изменился подход к продвижению объектов недвижимости: коммуникация и каналы
Ольга Евтюхина, Account Director в Artics Internet Solutions, о последних трендах в рекламных кампаниях застройщиков и работе с новыми каналами
Как меняется российская блогосфера
Команда Media Direction Group (департамент Social media & Influence marketing) о том, куда мигрируют блогеры и какие форматы сотрудничества для брендов предлагают российские площадки
Уйти нельзя остаться: как бизнесу строить Social media стратегию весной 2022 года
Соцсети давно стали незаменимым способом общения и важной частью жизни человека. Поэтому они не исчезнут, но их ландшафт заметно поменяется. После волны блокировок многие компании задаются вопросом, на какие именно площадки следует рассчитывать, и возможно ли хоть какое-то планирование SMM-активностей. Поэтому команда Media Direction Group (департамент Social media & Influence marketing) исследовала текущую ситуацию в соцмедиа и рассказывает, как уже изменился этот инструмент, как борются между собой площадки и куда мигрируют блогеры
В поисках новых инсайтов: обзор трендов, определяющих поведение потребителя в текущий кризис
Привычные до сих пор драйверы и барьеры, на которые бренды могли опираться, изменились. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям важно проверять на актуальность инсайты аудитории и понимать, как происходящие события будут отражаться в поведении потребителей. Агентство Rodnya Creative PR Studio совместно с консалтинговым партнером Niti Purposeful Communications & Consulting собрали главные тренды
Стабильный маршрут рекламной кампании в условиях нестабильности рынка
Татьяна Терентьева, руководитель группы отдела медиапланирования Nectarin, представляет digital-гид о том, как брендам провести рекламную кампанию и получить результат выше ноля
Юлия Орлова, NMi Group: «Кризис значительнее всего скажется на сегодняшних лидерах рынка из топ-6»
Генеральный директор NMi Group о ситуации на рекламном рынке
Как изменился потребитель и что нужно учитывать в рекламной коммуникации — исследование
Дивизион АДВ Havas Village (включает Havas Media и Arena) проанализировал трансформацию потребительского поведения и поделился рекомендациями по российским площадкам
«Прежние охваты аудитории будут недостижимы»: как кризис изменит блогеров, агентства и инфлюенс-маркетинг
Из-за сложной экономической ситуации, блокировки иностранных соцсетей на территории России и ухода международных рекламодателей блогерский рынок столкнулся с серьезным кризисом. В условиях меняющейся реальности блогерам приходится осваивать новые площадки, пытаясь не растерять «на переправе» аудиторию и рекламные контакты, а агентствам — переосмысливать свою роль на рынке. AdIndex поговорил с экспертами о том, что происходит с активностью на заблокированных площадках, удастся ли блогерам собрать аудиторию, как изменится контент и что будет с доходами
Антикризисные меры для e-commerce 2022
Стоит ли отключать рекламу, нужен ли сейчас SEO, заменит ли «ВКонтакте» запрещенные соцсети и где найти альтернативные инструменты продвижения — разбираем в этой статье
Бизнес vs санкции: где и как в новой реальности искать клиентов
Для многих сфер бизнеса события последних недель стали переменами куда более ощутимыми, чем кризис или пандемия. К скачкам валюты и трудностям с логистикой добавились внешние запреты — блокировки и санкции. Екатерина Донцова (Солягина), операционный директор партнерской сети ePN и кэшбэк-сервиса Backit рассуждает, как строить работу с продвижением в этом контексте
