Публикации :: Креатив

Креатив

Какую роль в ресторанном бизнесе играет фуд-фото и как в этом помогает AI

Как передать вкус через экран, рассказала Евгения Кручинина, директор по стратегическому маркетингу и развитию «Ресторанная компания "Поляна"»

Креатив

Cosmoscow 2025: бренды, которые говорят языком искусства

В сентябре в Москве прошла 13-я ярмарка современного искусства Cosmoscow 2025. Главное событие арт-календаря вновь стало площадкой для встреч художников, коллекционеров, кураторов и брендов, для которых культура — не просто фон, а способ высказывания. Люси Виноград, предпринимательница в сфере культуры и коммуникаций, основательница международной арт-компании Everal, отметила наиболее интересные интеграции брендов на Cosmoscow

Креатив

«Чувства важнее формулы»: 11 вневременных уроков дизайна обложек альбомов

Роб Пери, руководитель отдела дизайна Leith, много лет создавал обложки музыкальных альбомов. В своей колонке он рассказал о главных принципах работы с оформлением, которые помогали ему создавать привлекательные продукты и в «достриминговую», и в диджитальную эпоху. AdIndex публикует краткий пересказ

Креатив

«Дизлайк, отписка, отмена»: как один ролик подорвал имидж Pims — разбор скандала

Бренд напитков Pims оказался в центре скандала после публикации провокационного ролика с элементами насилия. Пользователи обвинили компанию в недопустимом креативе. AdIndex разобрался в ситуации и спросил экспертов, что бренд может сделать, чтобы вернуть доверие аудитории

Креатив

Об особенностях контентного пиара и почему за ним будущее

Цифровая реклама продолжает развиваться, а вместе с ней эволюционирует и потребитель. Он становится избирательным и менее восприимчивым к прямым продажам. В этих условиях выигрывает не тот, кто громче кричит, а тот, кто говорит честно и интересно. О новых правилах экономики внимания и о трансформации «Телеграма» из мессенджера в мощную медийную экосистему со своими законами и трендами нам рассказали эксперты из JAMI LUP

Креатив

«Это могла быть реклама, но это история про Cannes Lions» — какие креативы выигрывали на премии

С 16 по 20 июня проходит 72-й Международный фестиваль Cannes Lions («Каннские львы») — знаковое событие в рекламной индустрии, ставшее своеобразным «Оскаром» для мира брендов и креатива. Мы вспоминаем, с чего все начиналось, как реклама превратилась в искусство и какие кампании навсегда вошли в историю

Креатив

Не просто слова — как рождались культовые слоганы брендов

В мире, где потребитель регулярно сталкивается с десятками брендов, внимание становится самой ценной валютой. Что отличает компании, которые люди любят и помнят, от тех, чьи названия забываются после первого взаимодействия? Очень часто всего несколько слов. Слоган. Он может вдохновлять, вызывать эмоции, формировать идентичность бренда и даже менять его судьбу. В этом материале мы собрали истории мировых слоганов, которые стали большим, чем просто теглайн

Креатив

Горки в магазине M&Ms и фабрика Dior — pop-up будущего глазами дизайнеров

Два дизайнера, которые размещают свои работы на Behance, превращают pop-up магазины в настоящие арт-объекты. Vincent Ma использует искусственный интеллект, чтобы создавать пространства, вдохновленные атмосферой бренда, а художник Manar M. Sobhi в своих проектах превращает торговые точки в манифест конкретных продуктов. Мы собрали самые яркие работы этих дизайнеров

Креатив

Как Ума Турман стала музой не только Квентина Тарантино, но и популярных брендов

Сегодня американской актрисе, героине культовых ролей и музе Квентина Торантино Уме Турман исполнилось 55 лет. Ума Турман известна не только ролями в культовых фильмах «Криминальное чтиво» и «Убить Билла». Ее карьера также связана с модой и рекламой. Актриса регулярно становилась лицом ведущих брендов, включая косметику и автомобили, а созданный ею образ Мии Уоллес из «Криминального чтива» стал самостоятельным маркетинговым инструментом

Креатив

Итальянский брейнрот: как абсурдный тренд стал новым языком для брендов

В конце марта 2025 года соцсети охватил мем-тренд, который с трудом поддается формальной классификации, но точно не оставляет равнодушными. «Итальянский брейнрот» — так пользователи прозвали волну нейросетевых образов с вымышленными персонажами и нелепыми итальянскими именами

Креатив

Стул как раковая опухоль и хрупкость природы — социальные проекты дизайнера Setu Choudhary

Индийский 3D-дизайнер Setu Choudhary не просто создает изображения, а проектирует технологии и эмоции, превращая важные сообщения в визуальные шедевры. Художник создает работы, которые передают смысл через форму, текстуру и движение. Рассказываем, как Setu Choudhary превращает обычные вещи в пронзительные визуальные метафоры, на примере социальной рекламы и бренд-дизайна

Креатив

От Жоржа Милославского до Винсента Ван Гога — образы искусства в рекламе

Использование в рекламе культовых произведений помогает вызывать ассоциации, усиливать посыл бренда и делать кампании более запоминающимися. Сегодня рекламодатели активно используют искусство в своих проектах, стремясь не просто привлечь внимание, но и создать для зрителя незабываемый опыт. Они сотрудничают с культовыми франшизами и даже сами создают картины, вдохновляясь работами великих творцов. Мы подготовили подборку, в которую вошли примеры использования известных произведений искусства в рекламных кампаниях российских и зарубежных брендов, выпущенных в разные годы

Креатив

Дизайнеры Рафаэль Серра и Мэт Войс «оживили» культовые логотипы

Португальский дизайнер шрифтов Rafael Serra (Рафаэль Серра) и иллюстратор надписей Mat Voyce (Мэт Войс) из Великобритании создали уникальную коллаборацию, превращая культовые логотипы в анимированные образы. В течение года они работали над тем, чтобы вдохнуть в шрифт жизнь с помощью дизайна, движения и звука. Мы собрали подборку примеров совместного творчества художников, а также выделили ключевые работы, которые Мэт Войс и Рафаэль Серра создают независимо друг от друга

Креатив

Как бы выглядели логотипы Netflix, Spotify и Google в 1980-х

Костя Петренко — чешский художник и дизайнер, который превращает современные логотипы в артефакты из прошлого. На своей странице в Behance он уже несколько лет переосмысляет известные сервисы и приложения, представляя, как бы они могли выглядеть в эпоху пиксельной графики и неоновых акцентов 1980-х. Также Петренко экспериментирует с формами, шрифтами и показывает, как с тех пор изменился визуальный язык. Мы собрали примеры работ художника с редизайном известных сервисов

Креатив

Каждому фильму свой «Оскар» — как художник Олли Гиббс каждый год переосмысляет премию

Ежегодно художник и дизайнер Олли Гиббс (Olly Gibbs) рисует постеры с номинантами на одну из главных наград «Оскара» — «Лучший фильм». Церемония вручения 97-й премии, которая пройдет 2 марта, не стала исключением. В этом году в номинации «Лучший фильм» оказалось десять кинокартин, которые Гиббс проиллюстрировал в своем фирменном стиле. Мы собрали работы художника с претендентами на «Оскар», а также показали номинантов прошлых лет в его исполнении

Креатив

Потратить $8 млн за 30 секунд — топ креативов Супербоула-2025

В этом году чемпионат по американскому футболу начнется 9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане. Однако Супербоул — это не только сражение команд за победу, но и марафон рекламных кампаний популярных брендов. В подборке мы собрали креативы, которые подготовили компании к футбольному матчу

Креатив

Не навреди: что важно учесть при реализации коллаборации бренда с искусством

Как бизнесу оценить, нужны ли ему проекты с креаторами, на что опираться, выбирая художника для коллаборации и формулируя техническое задание, — рассказала Татьяна Смирнова, PR-директор фонда современного искусства MaxArt

Креатив

Креативное мышление как навык: как научить сотрудников мыслить нестандартно

Быть креативным — значит не только генерировать идеи, но и решать задачи нестандартным образом, адаптироваться к быстро меняющимся условиям и находить новые возможности там, где другие не могут. Управляющий директор ТУТКОВБУДКОВ Сергей Поляков рассказал, что мешает креативности, и поделился техниками для развития творческого мышления команды

Креатив

Между креативом и рутиной: каким должен быть корпоративный контент

Корпоративный контент занимает значительную долю рынка видеопродакшена, но говорят о нем намного меньше, чем о рекламе. Вероятная причина заключается в предсказуемости и стандартности такого контента, что делает его менее привлекательным для аудитории. Алиса Петрова, креативный директор MOSKVA PRODUCTION, рассуждает о ценности и допустимых границах креатива в корпоративном сегменте.

Креатив

Нейросети в рекламе: как создавать изображения так, чтобы не потерять доверие аудитории

Еще год назад рекламные креативы, созданные при помощи нейросетей, смотрелись привлекательно и свежо, а сегодня люди устают от однообразия. О том, как дизайнерам сделать сгененированные изображения разнообразнее и достовернее, поговорили с Дарьей Купцовой, креативным дизайнером VK