Публикации
Аналитика
Бюджеты
Прогнозы
Конъюнктура
Регионы
Каналы
Индексы
Право
Рекламный сервис
Digital
Strategies
Исследования
Мнениe
Креатив
Медиа
Маркетинг
Право
Digital
Критика
Offtop
Кадры
Культурный обмен
Смыслоформы
PR
Инструменты
CRM.me
Programmatic
Технологии
Спонсорство
Интервью
Агентства
Маркетинг
Медиа
Другое
События
Галерея
Больше Джобсов
Аналитика
Кто есть кто
Мнения
Крупный план
Print Online
Эволюция Бизнеса
Архив
RICE в контент-маркетинге: как за час разложить бэклог без споров
Анастасия Кизюкова, Head of SMM «Лайфхакера» и «Горящей избы», рассказала о полезном инструменте для оценки идей
Течет ручей и плывет веночек: откуда взялся тренд на Татьяну Буланову и Надежду Кадышеву
В последние месяцы поколение Z проявляет высокий интерес к артисткам эпохи 1990-х — Надежде Кадышевой и Татьяне Булановой. Что это — мимолетный всплеск популярности или особенности культурного кода?
Антикризисные коммуникации для вузов: алгоритм действий и стратегии
«Собака лает, караван идет» — излюбленная стратегия отработки кризисных ситуаций в России. Что она значит и какие есть подходы, рассказала проректор РУДН по стратегическим коммуникациям Елена Апасова
«Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет» — что Антон Чехов говорил о рекламе
Антон Павлович Чехов — писатель, чьи произведения стали неотъемлемой частью мировой литературы, а его подход к продвижению своих работ может послужить примером для современных рекламщиков. В этом материале мы собрали самые яркие цитаты великого драматурга о рекламе, творчестве и таланте. Согласно перепискам Чехова с издателями и литературными критиками, он активно включался в продвижение своих трудов и решал, где закупать рекламу, а кому лучше отказать
Как оценить влияние медиа на перформанс: проблемы, инструменты и нестандартные решения
Прошли те времена, когда медийную рекламу оценивали по охватам. Сегодня фокус внимания рекламодателей сместился на перформанс-показатели и конечные продажи. Аналитика осложняется тем, что каналов много и определить вклад конкретного медиа в итоговые результаты становится проблематично. Эксперты из компаний «Самолет», «ФСК», «Спортмастер», «ОТП Банк» и «Газпромбанк» рассказали, как они измеряют эффективность медийной рекламы и с какими сложностями сталкиваются
Почему издатели приняли без энтузиазма «НейроДаджест» от «Дзен»
Платформа «Дзен» начала новый эксперимент с нейросетями на основе контента медиа. Сервис «НейроДайжест» позволит пользователям получать выжимку новостей нескольких СМИ, не переходя на сайты самих производителей медиапродукта. Как эксперимент отразится на медиарынке и что об этом думают издания, чей контент станет полигоном для тестов — в материале AdIndex
Самая популярная улыбка в Рунете: в чем секрет ставшего мемом Николая Василенко
Почему «человек-добрый-вечер» так полюбился российской аудитории, о каких настроениях это говорит и можно ли повторить успех улыбающегося блогера, AdIndex рассказали эксперты PR и инфлюенс-индустрии
Зачем нужен блог на «Хабре» и с чего начать новичкам
«Хабр» — IT-сообщество в Рунете с аудиторией свыше 13 млн пользователей. Изначально здесь на разные темы общались и создавали контент IT-специалисты преимущественно в личных блогах. Сегодня сообщество существенно расширилось, в том числе благодаря новым компаниям, которые выходят на «Хабр» с корпоративными блогами. Контент-команда ресурса решила спросить клиентов, насколько текущие форматы соответствуют задачам и целям компаний. Результатами поделился Александр Рындин, редактор-эксперт в отделе контент-продуктов «Хабра»
Большие данные ТВ-измерений
С 1 июля 2024 года участники медиарынка договорились использовать в качестве стандарта для внешней отчетности данные по всей России, а не только по городам с населением свыше 100 тыс. человек. Таким образом, на рынке появилось большое количество данных, которые могут сбить с толку даже специалистов по медиапланированию. Вместе с директором департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарьей Пугачевой разбираемся в сути вопроса
Как получить бесплатно больше 100 тысяч переходов на сайт
Находясь в пуле партнеров платформы Sparrow, сайты обмениваются трафиком, а Google Discover понимает, что контент востребован и выводит статьи в блоке рекомендаций. О том, как попасть в Google Discover и как работают обменные блоки, читайте в статье Sparrow
Тенденции развития OOH-рынка
Сервис онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards опубликовал седьмой ежегодный рейтинг российских OOH-операторов. О тенденциях возможного развития рынка читайте в статье Павла Белянина, коммерческого директора оператора медиафасадов RGB Graphics
Подкасты в России: предпочтения аудитории, успешные кейсы и будущее индустрии
Руководитель отдела разработки «Европейской медиагруппы» Алексей Абрамов рассказал о предпочтениях аудитории, успешных кейсах и будущем индустрии подкастов в России
Итоги 2023 года для рынка онлайн-кинотеатров России: главные тренды и прогнозы на 2024
В прошлом году было сложнее подвести итоги, ощущение турбулентности ставило любые выводы под сомнение. Спустя год появилось осторожное понимание вектора развития медиасегмента онлайн-кинотеатров. О результатах и намечающихся трендах рассказала Дарья Пугачева, директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга».
Programmatic DOOH: как сделать офлайн-медиа частью онлайн-сплита
О том, какие возможности открывает Digital Out of Home (DOOH) для рекламодателей, как изменились технологии и как увеличить охват аудитории, — рассказал Федор Круглов, исполнительный директор MediaSniper
Что дают пользователям агрегаторы новостей
Директор по развитию новых медиапроектов компании СМИ2 Юрий Синодов рассказывает о том, кому и какую пользу приносят агрегаторы новостей, а также как устроены взаимоотношения агрегаторов, читателей, СМИ и рекламодателей
Как найти своего героя
О том, как архетипы Карла Юнга помогут найти своего персонажа для коммуникации бренда, рассказала руководитель направления исследований стратегии бренда и креатива ORO Екатерина Титкова
360-подход к оценке эффективности медиа
О том, как провести оценку эффективности медиа, используя 360-подход, рассказала руководитель отдела исследований управления брендами и медиа ORO Мария Свириденкова
Как вернуться к оптимизму с помощью проверенных инструментов и новых решений
О том, какие возможности есть у рекламодателей и какие инструменты помогут им сохранить присутствие духа, рассказала директор по работе с ключевыми клиентами компании ORO Светлана Попова
Как медиафасады встраиваются в городскую среду
Анализом восприятия медиафасадов жителями Москвы на основе количественного опроса поделилась генеральный директор исследовательского агентства Vision Валерия Ткач
Взаимовыгодная дружба: как НКО эффективно работать со СМИ
Как представителям НКО выстраивать отношения с журналистами и почему это партнерство важно для обеих сторон? В новой статье «Газпром-Медиа Холдинг» разъясняет, на чем основана взаимовыгодная дружба «третьего сектора» и «четвертой власти», а также дает алгоритм действий