Публикации
Аналитика
Бюджеты
Прогнозы
Конъюнктура
Регионы
Каналы
Индексы
Право
Рекламный сервис
Digital
Strategies
Исследования
Мнениe
Креатив
Медиа
Маркетинг
Право
Digital
Критика
Offtop
Кадры
Культурный обмен
Смыслоформы
PR
Инструменты
CRM.me
Programmatic
Технологии
Спонсорство
Интервью
Агентства
Маркетинг
Медиа
Другое
События
Галерея
Больше Джобсов
Аналитика
Кто есть кто
Мнения
Крупный план
Print Online
Эволюция Бизнеса
Архив
«Мусорные» источники, которые убивают ваш PR
В 2025 среди главных PR-метрик были: число публикаций, упоминаний, охват. В проекте «Траектория» Ирина Шелкунова, руководитель электронной библиотеки «Скан-Интерфакс», объяснила, почему сотни упоминаний могут быть бесполезны
PR в эру ИИ: искусство быть понятым и человеком, и роботом
О правилах создания PR-контента в эпоху генеративного поиска рассказала Александра Дробышева, генеральный директор Hint
Как в 2025-м доказать коллегам, что от пиарщиков есть польза
Почему бизнес сомневается в ценности пиара, что специалист по коммуникациям может предложить бренду сегодня и как правильно подчеркнуть значимость своей работы, рассказала Екатерина Ровнова, тимлид «Пиархаб»
Работа над имиджем бренда и создание медиастратегии: в «Траектории Лаб» прошла последняя лекция
Студенты узнали, зачем крупным компаниям имиджевый PR и с чего начинается медиапланирование. Главные тезисы встречи — в материале
Как создать презентацию, которая запомнится: эффективные стратегии в лектории AdIndex
Какие инструменты использовать для создания презентации и как создать понятные и запоминающиеся слайды — рассказала Маргарита Зотова, ведущий дизайнер i.com, специально для студентов образовательного медиапроекта AdIndex «Траектория Лаб»
Тонкости работы пиарщика в tech-индустрии и важность аналитики соцмедиа: главные темы седьмого лектория
Как выбрать сервис мониторинга социальных сетей и СМИ, а также в чем особенность работы PR-специалиста в технологической компании — ответы на эти вопросы дали эксперты в седьмом лектории проекта «Траектория Лаб». Студенты делятся полученными знаниями
УЕКальность, антихрупкость и самая важная метрика — главное из лекции о PR в «Траектории Лаб»
Что такое клиентократия, в чем выражается «характер» бренда и почему у PR и маркетинга разные цели — участники образовательного проекта AdIndex «Траектория Лаб» рассказали, как прошел новый лекторий
Как создавать яркий креатив и продвигать B2B-бренды — об этом в новых лекциях «Траектории Лаб»
Какие техники развивают креативное мышление и помогают в генерации идей и в чем заключается специфика PR в B2B-компаниях — конспектом пятого лектория поделились участники образовательного проекта AdIndex «Траектория Лаб»
Как написать текст, который заинтересует редакцию: эксперты поделились опытом с начинающими пиарщиками
Что молодым специалистам нужно знать о маркировке интернет-рекламы, как подготовить текст, который возьмет СМИ, и какую роль играет PR в достижении бизнес-целей, узнали студенты «Траектория Лаб» в новом лектории
Как оценить эффективность PR-службы и зачем бизнесу соцсети — главные темы третьего лектория
Эксперты рынка коммуникаций рассказали студентам об актуальных трендах в создании контента и объяснили ценность SMM для бизнеса. Участники проекта «Траектория Лаб» выделили главные мысли прошедшего лектория
Подготовка к ивенту и развитие hard и soft skills пиарщика: в «Траектории Лаб» прошла вторая лекция
Эксперты рынка дали студентам практические советы по работе со спикерами, а также объяснили, без каких навыков не обойтись на рынке труда и зачем пиарщику взаимодействовать со смежными бизнес-юнитами. Конспектом со второй лекции делятся учащиеся образовательного проекта AdIndex «Траектория Лаб»
Погружаемся в PR: эксперты индустрии поделились опытом со студентами «Траектория Лаб»
Как PR-специалисту лучше взаимодействовать с журналистами и какие спецпроекты актуальны сейчас — опытные игроки рынка прочитали лекции и провели мастер-классы для стажеров проекта AdIndex «Траектория Лаб»
Топ-5 ошибок в PR-сопровождении коллабораций
2025 год в мире лайфстайл- и фешен-коммуникаций стартовал с обсуждения совместного проекта Louis Vuitton и художника Такаши Мураками. Как сделать коллаборацию эффективной и запоминающейся и избежать ошибок в PR-сопровождении — рассказала Татьяна Смирнова, основатель коммуникационного бюро Hedosharing
Как оценить репутацию эксперта, бренда и компании в СМИ и соцсетях
Потребители склонны делать выбор в пользу компаний с хорошим имиджем. Чтобы поддерживать позитивный образ онлайн, важно следить за упоминаниями бизнеса в медиа. Таким же способом можно проверить благонадежность контрагентов, чтобы избежать репутационных скандалов. «СКАН-Интерфакс» рассказывает о пяти способах оценки репутации бренда или эксперта в СМИ и соцмедиа
Личный бренд начинающего PR-специалиста: как работать «на зачетку»
Многие годы те, кто кирпичик за кирпичиком формировал имидж лидеров мнений, компаний и чиновников, оставался в тени. Да, были официальные спикеры, но глобально за пиарщика говорили дела, а не количество подписчиков в соцсетях. В последнее время PR-специалисты стали чаще работать над своей медийностью. Но действительно ли это важно, что на самом деле влияет на ваш карьерный успех и на что надо обратить внимание на старте карьеры — рассказала PR-директор Synergetic Ольга Гуляева для проекта «Траектория» в рубрике про формирование имиджа начинающего специалиста «Личный бренд»
Как создавать инфоповоды, которые разлетятся по СМИ
Основа любой новости — инфоповод. Если он громкий и интересный, то привлечет внимание СМИ и распространится среди аудитории. Однако даже у самых крупных компаний наступает момент, когда бизнес-новостей нет. О том, где отслеживать тренды и как создавать инфоповоды с нуля, — рассказывают специалисты системы оценки репутации «СКАН-Интерфакс» в рубрике советов «Чек-лист» для телеграм-канала «Траектория»
Бизнес и ценности: как продвигать убеждения компании и при этом не звучать рекламно и назидательно
С каждым годом компании все активнее внедряют в свои стратегии социально-этичный маркетинг. Сегодня он не просто работает на репутацию бизнеса, а создает более глубокую связь с потребителями, которые ждут от производителей товаров и услуг участия в решении общественно значимых проблем. Как грамотно выстроить диалог с аудиторией в рамках социальной кампании, в колонке для AdIndex рассказала компания AB InBev Efes
Эпатаж и необычные коллаборации: тренды продвижения ресторанного бизнеса к Новому году
Общепит готов удивлять гостей каждый день. Но к Новому году все готовятся особенно тщательно. Вместе с бренд-директором Максимилианом Маликовым и директором по маркетингу Сергеем Лападой сети «Крошка Картошка» разбираемся, чего обычно ждут клиенты общепита в преддверии Нового года и как рестораны отрабатывают эти запросы
Как начать чувствовать тренды. Советы начинающим PR-специалистам
Как появляются тренды, как придумывать и запускать их самим и какие ошибки не совершать в PR-задачах по тенденциям, в колонке для AdIndex рассказывает Анастасия Бурмистрова, основатель коммуникационного сервиса Ablab.pro и PR-школы, админ телеграм-канала «PR — это не маркетинг»
Цель достигнута, или как проанализировать эффективность PR-кампании
О том, на какие показатели следует ориентироваться брендам и их PR-агентствам в 2023 году, рассказала генеральный директор продюсерского центра Insight People Алина Зиннатуллина